Was mit einem Hype begann, ist mittlerweile im Mainstream angekommen! Damals noch bekannt unter dem Namen „Musical.ly“, ist die Plattform unter die nutzerstärksten Social-Media-Plattform unserer Zeit gewandert. Ja, die Rede ist von TikTok. Heute nutzen so ziemlich alle Altersgruppen die Video-Plattform, was nicht nur bei vielen Unternehmen für große Augen in Bezug auf Marketing-Möglichkeiten sorgt. Auch auf Nutzerseite wächst das Interesse, TikTok als Marketingplattform für sich zu nutzen. Aus diesem Interesse heraus hat sich ein neuer Beruf mit dem Titel „TikTok Content Creator“ entwickelt.
#/Creator von Beruf/#
Von Beruf: TikTok Content Creator
Doch was machen TikTok Content Creator genau? Kurz zusammengefasst: Creator auf TikTok unterhalten ihre Community mit eigenen Videos, Livestreams oder Stories. Dabei lassen sie ihre eigene Kreativität und ihren Humor mit einfließen, um ihre Zuschauer zu entertainen oder an ihrem Leben teilhaben zu lassen. Doch wenn man auf der Plattform erfolgreich werden möchten, gehört noch einiges mehr dazu, um von dem Beruf als Content Creator leben zu können.
Wie geht es in den meisten Erfolgspredigten: „Erfolg ist kein Glück“? Wie auf viele Bereiche im Leben, trifft dieses Sprichwort auch auf ein erfolgreiches Unternehmertum mit der Plattform TikTok zu. Denn nur wer beständig ist, regelmäßig neuen Content erstellt und diesen konstant an seine Follower ausspielt, mit Feedback richtig umgeht und über gute Management- und Business-Skills verfügt, wird langfristigen Erfolg auf und mit TikTok haben.
#/Möglichkeiten für Creator/#
Möglichkeiten für TikTok Creator
Zunächst möchten wir ein paar Möglichkeiten aufzeigen, wie sich angehende Content Creator beim Aufbau ihrer TikTok-Präsenz von der Plattform selbst unterstützen lassen können:
TikTok Creator Next
TikTok Creator Next ist ein Hilfsprogramm für Creator, um sie beim Monetarisieren ihres Accounts und somit beim Verdienen von Geld über die Plattform zu unterstützen. Dazu muss man lediglich die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen und eine Bewerbung abschicken. Der „Bewerbungsprozess“ lässt sich unter 5 Punkten zusammenfassen:
Tippe in der App unten rechts auf „Profil“.
Gehe auf das Symbol mit den drei Linien, um zu den Einstellungen zu gelangen
Tippe anschließend auf „Ersteller-Tools“
Gehe neben Creator Next auf „Bewerben“
Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm, um den Bewerbungsprozess abzuschließen
Wenn man erfolgreich beigetreten ist, erhält man zusätzliche neue Funktionen und Tools. Zu diesen Funktionen und Tools gehören unter anderem: Kreativitäts-Fonds, der Creator Marketplace , Videogeschenke, LIVE-Geschenke und Trinkgeld.
TikTok Creator Fund
Der TikTok Creator Fund soll ebenfalls jungen, aufstrebenden und ambitionierten Künstlern beim Aufbau ihrer Social-Media-Präsenz helfen. Das Programm unterstützt Creator dabei, eine konstante Präsenz auf der Plattform zu erreichen. Dafür erhalten die Creator eine monatliche Zahlung. Um diese zu erhalten, müssen folgende Rahmenbedingungen erfüllt sein:
Man muss 18 Jahre oder älter sein
Mindestens 10 Tausend Follower haben
Über 10 Tausend Video-Views in den letzten 30 Tagen verzeichnen
Der Content darf die TikTok-Richtlinien nicht verletzen
#/Bedeuten für Unternehmen/#
Was TikTok Content Creator für Unternehmen bedeuten
Keine Ideen für kreative Videos auf TikTok? Gelangweilt von alten Standards? Lust, neue Marketingdisziplinen auszuprobieren? Dann könnte das Zusammenarbeiten mit einen TikTok Creator genau das Richtige für dein Unternehmen sein. Was du beachten solltest und welche Vorteile es gibt, erfährst du hier.
#/Vorteile für Unternehmen/#
Vorteile eines TikTok Creators für Unternehmen
Wir haben dir die 5 wichtigsten Vorteile zusammengefasst, die eine Zusammenarbeit mit Content Creator für Unternehmen mit sich bringt:
Zielgruppen-Experten: Creator wissen, was ihre Community hören will und was nicht
Authentizität: Sie produzieren authentischen und glaubwürdigen Content, der gerne konsumiert wird
Große Reichweite: Videos bekannter Creator werden häufig geteilt – befindet sich deine Marke oder dein Produkt in einem dieser Videos, kannst du dich über deutlich mehr Reichweite freuen
Botschafter Effekt: Creator haben einen gewissen Status bei ihrer Zielgruppe – entsprechend gibt es viele Nutzer, für die das Wort des Creators fast schon zum Gesetz wird
Schnelle Ergebnisse: Creator können besonders für Unternehmen hilfreich sein, die noch am Anfang stehen, da Influencer-Marketing ein starker Hebel für kleine Unternehmen sein kann
#/Wahl des richtigen Creators/#
Die Wahl des richtigen Creator
Bei der Auswahl des richtigen Creator für eine TikTok-Marketingkampagne gibt es einiges zu beachten. Das Erste, was zu empfehlen ist, sind persönliche Gespräche, um festzustellen, ob der Content Creator gut zur eigenen Marke passt. Das Unternehmen und das Produkt müssen mit den Inhalten des Erstellers übereinstimmen. Ebenso muss der Creator von dem Produkt selbst überzeugt sein und dahinterstehen, deswegen solltest du den Ersteller das Produkt zuerst unabhängig testen lassen. Genauso wie der TikTok-Creator seine Audience kennt, kennt diese auch seinen Creator. Entsprechend können Fans es Ihren „Lieblings-Creators“ ansehen, wenn diese von einem Produkt nicht wirklich überzeugt sind und ausschließlich an ihre Community verkaufen wollen.
Vereinbarungen und Kosten für Creator
Für die Vereinbarung beziehungsweise Verhandlungen mit TikTok-Creators ist es äußerst wichtig, klare Ziele und Anforderungen zu stellen, um vorab möglichst viel Fehlerpotenzial zu vermeiden. Zunächst einmal muss TikTok Creatorn gezeigt werden, wie sie Ihr Produktangebot visualisieren können. Es sollten dann Ideen vom Creator vorschlagen werden, wie Produkte in den Content integriert werden können. Dieser Punkt bedarf einer ausführlichen Absprache, damit im Nachhinein keine Anforderungen unerfüllt bleiben. Hier sollten auch schon sehr konkrete Fakten zu der Bezahlung für den Content Creator geklärt werden. Die Bezahlung erfolgt in den meisten Fällen entweder nach Festpreis oder einer Performanceabhängigkeit.
Dabei ist wichtig zu beachten, wie TikTok selbst den Marktwert seiner Influencer/Content Creator bestimmt. Dieser wird durch die Größe ihrer Follower-Kreise und die durchschnittliche Reichweite ihrer erstellten Posts bestimmt. Je nach Größe des Creators können die Kosten zwischen 100 und mehreren tausend Euro liegen.
Sind sich beide Parteien einig, beginnt der Creator mit der Erstellung seiner Videos mit der entsprechenden Marken-/Produktplatzierung. An diesem Punkt wird der Creator zum Botschafter für das Produkt und die Marke als Ganzes. Um noch etwas tiefer auf die mögliche Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Creatorn einzugehen, verlieren wir noch ein paar Worte zum TikTok Creator Marketplace.
#/TikTok Creator Marcetplace/#
Der TikTok Creator Marketplace als Bindeglied
Der Creator Marketplace von TikTok dient als Instanz zwischen Unternehmen und Creator. Er soll dabei helfen, den passenden Creator für das eigene Unternehmen (Ideale & Zielgruppe) zu finden und mit ihm in Kontakt zu treten. Damit du den Creator Marketplace und dessen Funktionsumfang besser verstehst, haben wir dazu einen gesonderten Blogbeitrag erstellt. Hier erfährst du mehr über den TikTok Creator Marketplace! Als Creator kann man sich jedoch erst bei dem Marketplace registrieren, wenn man bestimmte Regelungen erfüllt. Diese wären: Man benötigt mehr als 100.000 Follower, es müssen 5 TikToks in den letzten 28 Tagen hochgeladen und mindestens 100.000 Likes in den letzten 28 Tagen verzeichnet wurden. Die allgemeine Volljährigkeit ist dabei logischerweise Grundvoraussetzung. Diese Regelungen gelten aber nur, wenn es sich dabei nicht um ein Nischenthema handelt, deiese werden aufgrund Ihrer überschaubaren Größe entsprechend anders bewertet. Zudem kann man sich benachrichtigen lassen , wenn man für den Creator Marketplace qualifiziert ist.
#/Insights für Unternehmen/#
Mehr Insights für Unternehmen
Doch das ist noch nicht alles, was der Creator Marketplace zu bieten hat. Mit dem „Tool“ können noch weitere verschiedene Informationen abgerufen werden. Diese lassen sich in 3 Kategorien unterteilen:
1. Infos zum Creator selbst
Land
Kategorie
Reichweite
Zielgruppenalter
durchschnittliche Views
2. Infos zur Community des Creators
Statistiken zur durchschnittlichen Interaktionsrate
durchschnittliche Likes, Playes und Shares
Aktivität der Follower (bei einigen nur 50%, bei manchen 90%)
3. Kampagnen-Reporting-Tool
Ergebnisse verfolgen und analysieren
Kampagnenperformance einsehen
#/Fazit/#
Schlussfolgerung & Handlungsempfehlung
Um erfolgreich als TikTok-Content-Creator zu sein, ist es wichtig, eine klare Marke und eine einzigartige Persönlichkeit zu entwickeln. Es ist auch wichtig, sich mit den aktuellen Trends und den Vorlieben der Zielgruppe auseinanderzusetzen. Eine gute Präsenz auf anderen Social-Media-Plattformen und die Zusammenarbeit mit anderen TikTok-Content-Creatoren sowie Kooperationen mit Unternehmen können ebenfalls dazu beitragen, die eigene Sichtbarkeit und den Erfolg auf der Plattform zu erhöhen. Insgesamt ist TikTok eine spannende Plattform für Content-Creator, die ihre kreativen Fähigkeiten ausleben und ihr Publikum unterhalten möchten. Es erfordert jedoch Zeit, Engagement und Kreativität, um sich als TikTok-Content-Creator zu etablieren und konstant erfolgreich zu sein.
Aus Sichtweise von Unternehmen stecken ebenfalls vielerlei Potenziale in der Zusammenarbeit mit Content-Creatorn. Dabei sollte die Entscheidung für einen Creator allerdings sorgfältig recherchiert und abgewogen werden. Lässt man den falschen Creator für sich werben, trifft man auf falsche oder sogar unerwünschte Zielgruppen. So wird nicht nur wertvolles Werbebudget verbrannt, der angestrebte Erfolg bleiben ebenfalls aus.
Damit sowohl Creator als auch Unternehmen stets den richtigen Partner finden, haben wir, die Agentur Meisterwerk es uns zur Aufgabe gemacht, beide Seiten professionell zu unterstützen. Die Suche nach einem passenden Partner, sowie die Verhandlung zu passenden Vertragsbedingungen können teilweise viel Zeit in Anspruch nehmen. Gerne helfen wir dir auf dem Weg zu einer gelungenen Werbekooperation mit einem Unternehmen oder Content-Creator! Außerdem kannst du dich bei uns vollumfänglich zu deinen Marketingmöglichkeiten auf TikTok beraten lassen.
Wir beißen nicht! Als Beweis bieten wir dir ein vollkommen unverbindliches Erstgespräch: Keine Kosten - Viel Input ;)
