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Die Facebook Werbebibliothek: Spionagetool für Werbegenies

Artikelautor

Anastasia Dönau

Veröffentlichung

7. November 2023

Aktualisierung

7. November 2023

Kategorie:

Meta

Lesedauer

10 Minuten

Vorlesefunktion

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Hey, du Werbemeister. Hast du schon mal etwas von der Facebook Werbebibliothek gehört? Keine Angst dabei handelt es sich nicht um einen langweiligen Bibliotheksbesuch - versprochen. Die Facebook Werbebibliothek ist quasi ein Spionagetool für wahre Werbegenies. In diesem Guide erklären wir dir, was genau eine Ad Library ist, wie du sie nutzt und welche Vorteile dir die Werbe-Innovation insbesondere in Bezug auf dein eigenes Social Media Marketing und das Schalten von Werbeanzeigen bringen kann. Anschnallen, festhalten und los geht die Reise!

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#/Definition/#

Was ist die Meta Werbebibliothek?

Was genau ist eigentlich diese Ad Library? Die Facebook Werbebibliothek ist eine Datenbank, welche im Jahr 2019 von Meta eingeführt wurde und dazu führen sollte die allgemeine Sicherheit und Transparenz bereitzustellen und zu verbessern. Über die Facebook Ad Library erhältst du einen Einblick in alle aktiven und inaktiven Anzeigen, welche in den Meta Produkten Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger ausgeliefert werden. Aufgebaut ist das Tool wie eine Suchmaschine, daher ist die Nutzung einfach und verständlich. Selbst wenn du kein Facebook-Konto hast, kannst du die Werbebibliothek nutzen, was sie somit für alle zugänglich und transparent macht. Egal, ob du Werbetreibender, neugieriger Marketingenthusiast oder einfach nur auf der Suche nach frischen Ideen für dein Unternehmen bist, die Facebook Werbebibliothek öffnet dir die Türen zur faszinierenden Welt der Online-Werbung.

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#/Inhalte/#

Die Welt der Meta Werbeanzeigen

Deine Suche in der Facebook Werbebibliothek startest du mit der Eingabe eines Standortes, einer Anzeigenkategorie, welche sich aus "Alle Werbeanzeigen", "Wahlwerbung", "Immobilien", "Jobangebote", "Kredite" zusammensetzen und einem Suchbegriff. Die Informationen, welche dir von Meta ausgespielt werden, sind zahlreich. Du kannst sehen, wann die Anzeigen gestartet wurden, ob sie momentan aktiv oder inaktiv sind, auf welchen Plattformen sie ausgespielt werden, welche Überschriften, Anzeigentexte und Call-to-Action's genutzt werden.

Darüber hinaus erfährst du durch einen einfachen Klick auf die Anzeige, welche Anzeigenversionen vorhanden sind, welches Ziel verfolgt wird, wie die Bibliotheks-ID lautet, welche Zielgruppe angesprochen wird, wie hoch die Reichweite ist und wer Begünstigter sowie Zahlender ist.

Wahlwerbung beziehungsweise Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen, wird aufgrund der Gewährleistung von Transparenz und einer Rückverfolgung auch inaktiv angezeigt und bis zu 7 Jahre lang gespeichert.

Wenn du nach Branded Content suchst, erhältst du weiterhin Informationen zum Datum der Erstellung, dem Content Creator und dem Markenpartner.

Ein Download der Bilder ist durch einen simplen Rechtsklick möglich. Videos kannst du ebenfalls herunterladen, indem du mit rechts auf die Anzeige und dann auf "Video speichern unter..." klickst. Jedoch musst du das Video im Anschluss in "BEISPIEL.mp4" umbenennen, damit jenes von Web zu Video umgewandelt wird.

Deine Suchanfragen können ebenfalls heruntergeladen werden. Allerdings wird hierfür eine Anmeldung mit deinem Facebook Konto und eine Einwilligung der Nutzungsbedingungen vorausgesetzt.

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#/Suchtipps/#

Effektive Suchtipps

Selbstverständlich kannst du die Suche über die Facebook Werbebibliothek ganz einfach ohne großes Vorwissen ausführen und alle relevanten Informationen erhalten. Doch um deine Nachforschungen gezielter zu gestalten, gibt dir Meta einige hilfreiche Tipps zur Hand.

Standort und Anzeigenkategorie festlegen

Bevor du mit der Suche startest, solltest du eine Anzeigenkategorie und einen Standort festlegen, damit Meta weiß, wonach du suchst. Der Standort ist besonders in Bezug auf Targeting-Daten entscheidend. Warum? Weil es dir ermöglicht, gezielte Werbung an diejenigen Personen auszuspielen, die sich wirklich für deine Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Das spart Kosten, steigert die Relevanz und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Conversions. Solltest du ein lokales Geschäft besitzen, dann ist die Standortfestlegung entscheidend, um potenzielle Kunden in deiner Nähe anzusprechen. Das Ergebnis? Zufriedenere Kunden und erfolgreichere Werbekampagnen!

Exakt formulieren

Durch die Verwendung von Anführungszeichen kannst du nach Suchbegriffen in einer ganz bestimmten Reihenfolge suchen. Ein Beispiel dafür ist "Hunde mögen Leckerlis". Die Suche kannst du auch durch mehrere exakte Begriffe erweitern - "Hunde mögen Leckerlis" "in Knochenform".

Mehrere Wörter suchen

Neben exakten Formulierungen kannst du ebenfalls nach einzelnen Wörtern in einer beliebigen Reihenfolge suchen. Dies wird durch Querstriche ermöglicht - | Hunde | Leckerlis | Knochen |

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#/Meta-Werbebericht und Ad Library API/#

Meta-Werbebericht und Ad Library API

Wenn du noch mehr sehen möchtest, kannst du auf den Meta-Werbebericht zurückgreifen. Der Meta-Werbebericht kann heruntergeladen werden und enthält Informationen über den Gesamtbetrag, welchen einzelne Werbetreibende seit Start der Facebook Werbebibliothek oder Erstellung der ersten Anzeigen bis zum Ende der festgelegten Woche ausgegeben haben. Außerdem kannst du die Gesamtzahl der Anzeigen eines Werbetreibendens, den Top-Suchbegriff der Woche und die Top-Werbetreibenden in einer Region eines Landes einsehen.

Eine API (Application Programming Interface) ist eine Schnittstelle, die es verschiedenen Softwareanwendungen ermöglicht, miteinander zu kommunizieren und Informationen auszutauschen. APIs erleichtern die Integration von verschiedenen Anwendungen und ermöglichen es ihnen, zusammenzuarbeiten, ohne den internen Code der jeweiligen Anwendung zu kennen.

Mit einer Ad Library API können Entwickler somit auf die Datenbank der Facebook Werbebibliothek zugreifen, um Informationen über Werbeanzeigen, ihre Zielgruppen, Ausgaben und andere damit zusammenhängende Metriken abzurufen. Dies kann nützlich sein, um Wettbewerbsanalysen, Marktforschung und Transparenz in Bezug auf Online-Werbung durchzuführen.

Und so funktioniert das:

  1. Die API ist nur für Personen, die ein Konto auf Facebook besitzen, zugänglich. Gehe auf facebook.com/ID und verifiziere deine Identität sowie deinen Standort. Dieser Prozess kann bis zu 2 Tage dauern.
  2. Nun musst du unter https://developers.facebook.com/ ein Meta Entwickler*innenkonto erstellen und den Plattform-Richtlinien zustimmen.
  3. Nach der Erstellung dieses Kontos kannst du auf die Werbebliotheks-API zugreifen und über "Meine Apps" eine neue App erstellen.
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#/Vorteile/#

Vorteile - Konkurrenz-Analyse

Besonders interessant wird die Facebook Werbebibliothek im Hinblick auf einer Analyse der Mitbewerber der eigenen Branche. Wenn du die ausgespielten Anzeigen über einen längeren Zeitraum beobachtest, kannst du feststellen, welche eine gute Performance liefern und folgend deine eigene Strategie anpassen, Ideen erlangen und Optimierungen durchführen.

Du möchtest einen bestimmten Konkurrenten analysieren? Kein Problem, auch das ist mit der Facebook Werbebibliothek möglich. Gib in der Suchleiste den Namen des relevanten Unternehmens ein, klicke auf das Icon und zack öffnet sich das Werbebibliothek-Profil.

Welche Anzeigen laufen auf welcher Plattform? Durch eine längerfristige Analyse kannst du erkennen, welche Plattformen am häufigsten verwendet werden. Eventuell hat deine Konkurrenz bereits sogenannte Placement Testings durchgeführt und dadurch erfahren, auf welchen Plattformen die Kampagnen den größten Erfolg erzielen.

Welche Scroll Stopper werden genutzt? Ein Scroll Stopper beziehungsweise eine Hook ist eine wichtige Bezeichnung im Bereich des Performance Marketings und beschreibt eine kurze, catchy Formulierung, die einen User davon abhält, über deine Werbeanzeige hinweg zu scrollen oder ihn dazu anregen, deine Videos in Meta Produkten zu Ende zu gucken.

Wie viele Ads werden zum gleichen Zeitpunkt ausgespielt? Die Informationen über die Anzahl der gleichzeitig geschalteten Werbeanzeigen gibt dir eine generelle Auskunft über das genutzte Ad Budget. Weiterhin ist eine Facebook Ads Strategie erfolgreich, wenn das Volumen der ausgespielten Ads hoch ist. Über 50 Werbeanzeigen sind super und zeigen dir, dass der Werbetreibende stark auf den Meta Kanälen oder einer bestimmten Social Media Plattform vertreten ist.

Welche CTAs werden genutzt? "Kostenlos testen" - Ein Call-to-Action ist im grundlegenden eine Handlungsanforderung. Durch einen bestimmten Begriff oder Satz wird der User dazu angeregt, deine Website zu besuchen, deine App zu downloaden, ein Produkt zu kaufen und vieles mehr. Benutzt deine Konkurrenz öfters bestimmte CTAs, kannst du davon ausgehen, dass diese eine hohe Click Rate erlangen und diese für deine Werbeanzeigen übernehmen.

Gibt es eine Ad Copy? Ad Copy ist die Abkürzung für Advertisement Copy was auf Deutsch Werbekopie bedeutet. Es handelt sich hierbei um die Worte, die in einer Werbung verwendet werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften zu bewerben und die Aufmerksamkeit des Zielpublikums zu erregen. Das Verfassen effektiver Ad Copy erfordert oft Kreativität und ein tiefes Verständnis der Zielgruppe, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Eventuell kannst du hier die Formulierungen deiner Konkurrenten einsehen und deine daran anpassen.

Welche Zielgruppen werden angesprochen? Wenn deine Konkurrenz eine bestimmte Zielgruppe häufig mit ihren Werbeanzeigen anspricht, dann kannst du davon ausgehen, dass diese gut auf die Kampagnen reagiert und dementsprechend eine gute Performance liefert. Daher kannst du deine Zielgruppe genauer eingrenzen oder anpassen und somit bessere Ergebnisse erzielen.

#/Kosten/#

Budget im Griff

Gute Nachricht: die Nutzung der Facebook Werbebibliothek ist vollkommen kostenlos. Das ist großartig für Werbetreibende, da es die Möglichkeit bietet, eigene Werbestrategien zu optimieren, Trends zu identifizieren und inspirierende Ideen zu sammeln. Die Transparenz, die durch diese kostenlose Ressource geboten wird, fördert faireren Wettbewerb und unterstützt Werbetreibende dabei, effektivere Kampagnen zu erstellen. Und das Beste daran? Es erleichtert das Budgetmanagement und kann den Return on Investment steigern. Somit eine richtige Win Win Situation!

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#/Warum nutzen?/#

Warum die Facebook Werbebibliothek dein bester Freund im Marketing ist

Was genau bringt mir die Facebook Werbebibliothek eigentlich? Sollte ich Zeit aufwenden und mir die Anzeigen ansehen? Ja, das solltest du! Die Werbebibliothek ist ein mächtiges Tool und kann dir hinsichtlich Facebook Ads eine Menge wertvoller Einblicke liefern.

Booste deine Inspiration

Besonders hilfreich ist die Werbebibliothek, wenn du gerade mit Facebook Ads startest. Du kannst durch alle Werbeanzeigen, welche relevant für deinen Unternehmensbereich sind, scrollen und sehen, wie diese am häufigsten aufgebaut werden. Dadurch kannst du dich inspirieren lassen, erste Ideen sammeln und deinen Einstieg in die riesige Welt der Meta Werbung erleichtern.

Wettbewerbsanalyse und Angebot der Konkurrenz

Die Werbebibliothek ermöglicht dir eine grundlegende Wettbewerbsanalyse. Du siehst also mit welchen Konkurrenten du es zu tun hast und wie die Marktsituation aussieht.

Weiterhin kannst du analysieren, welche Produkte und Dienstleistungen momentan angepriesen werden und ob sich saisonale Highlights ergeben, von denen du dich inspirieren lassen kannst.

Werbeformate, die rocken

Über die Facebook Werbebibliothek kannst du nachverfolgen, welche Formate und Plattformen am häufigsten verwendet werden. Eventuell ergibt sich aus diesen Erkenntnissen eine bestimmte Zielgruppe.

Kleiner Tipp: Sollte keiner deiner Konkurrenten auf Stories, Reels oder andere Formate setzen, dann ist das deine Chance, um dich von anderen abzuheben und Leads zu generieren.

#/Fazit/#

Fazit

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass die Facebook Werbebibliothek ein wertvolles Werkzeug für Werbetreibende sowie die Allgemeinheit darstellt. Die Möglichkeit, kostenlos und ohne Vorhandensein eines Facebook Kontos auf umfassende Informationen zu Anzeigen zuzugreifen, fördert fairen Wettbewerb und inspiriert zu kreativen Ideen. Gleichzeitig trägt sie dazu bei, die Sicherheit zu verbessern sowie Meta-Produkte für Personen transparenter zu gestalten. Solltest du Teilbereiche von Meta Produkten für deine Werbung nutzen, ermöglicht dir die Ad Library einen Einblick in die Marktsituation und liefert dir Inspirationen für deine eigenen Werbestrategien. Ganz gleich, ob du ein Anfänger oder ein Profi in der Welt der Social Media-Werbung bist, die Werbebibliothek hat für jeden etwas zu bieten. Als worauf wartest du?

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Autor des Blogartikels:

Anastasia Dönau

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