#/Einleitung/#
Als aktuell führende Plattform für unterhaltende Clips und Kurzvideos hat TikTok die Welt binnen kürzester Zeit im Sturm erobert. Mittlerweile verzeichnet die soziale Plattform mehr als 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer, was ein knappes Fünftel unserer Weltbevölkerung bedeutet. Dabei sind wie für alle anderen sozialen Plattformen auch, für TikTok Creator von besonderer Bedeutung, um Unternehmen lukrative Werbemöglichkeiten durch Influencer-Marketing anbieten zu können. Genau hier kommt der TikTok Creator Marketplace ins Spiel. Deutlich schneller veröffentlicht als die Pendants von Facebook, Instagram, YouTube und Co., hat TikTok mit dem Creator Marketplace einen großen Schritt hin zur Monetarisierung von Marketingmaßnahmen gemacht.
Was der TikTok Creator Marketplace genau ist, welche Kriterien erfüllt werden müssen, um sich als TikTok Creator zu registrieren, wie du als Unternehmen die passenden Creator findest und was es sonst noch Wichtiges über den TCM (TikTok Creator Marketplace) zu wissen gibt, das erfährst du in diesem Beitrag!
#/Fakten zum TCM/#
Der TikTok Creator Marketplace (TCM)
Zunächst ein paar allgemeine Fakten zum TikTok Creator Marketplace. Aktuell stehen weltweit etwa 800.000 qualifizierte Creators, in 24 Ländern und mehr als 150 Märkten zur Verfügung, um Werbung für dein Unternehmen zu machen. Und das ganze sogar in 75 Sprachen (Hintergrund Fakten).Bei Online Marketer wie uns, fangen hier die Augen an zu funkeln. Nicht viele Plattformen bieten nach so kurzer Existenz derartige Potenziale, dein Business mit UCG-Marketingmaßnahmen zu skalieren!
Doch was ist der TikTok Creator Marketplace eigentlich? Kurzum: Der TikTok Creator Marketplace (kurz TCM) ist die offizielle Plattform für die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen/Marken und Creatorn/Influencern. Innerhalb des „Marktplatzes“ können Unternehmen sich auf die Suche nach Creator:innen mit kreative Inhalte und Lösungen für ihre Marketingziele begeben. Das kann entweder ein einmaliger Auftrag sein oder aber auch die Suche nach einem Markenbotschafter, welcher über einen längeren Zeitraum das Unternehmen repräsentiert und verkörpert.
#/Aufnahmekriterien/#
Aufnahmekriterien für Creator
Wie es sich für einen professionellen Creator Marktplatz gehört, besitzt auch der TCM feste Kriterien, die es zu erfüllen gilt, um sich als Creator verifizieren zu lassen. Dazu werden die Creator entweder von TikTok direkt eingeladen oder müssen sich entsprechend selbst bewerben. Dazu müssen folgende Kriterien erfüllt sein:
Ein persönliches TikTok Konto
Über 10 Tausend Follower
Innerhalb der letzten 30 Tage mindestens 100 Tausend Videoaufrufe gesammelt haben
Mindestens 18 Jahre alt sein
Creator:innen müssen aus eins der momentan verfügbaren Länder kommen
Solltest du die Kriterien zur Aufnahme als Content Creator noch nicht erfüllen, kannst du dir eine Benachrichtigung schicken lassen, sobald du die Kriterien erfolgreich erfüllst.
#/Passenden Creator finden/#
5 Schritte, um den passenden Creator im TCM zu finden
Schritt 1: TikTok Creator Marketplace (TCM) Konto erstellen
Wieder eine unnötig komplizierte Kontoerstellung? Beim TikTok Creator Marketplace ist das wirklich ganz einfach. Entweder hast du bereits ein Ads-Manager-Konto bei TikTok, so hast du direkten Zugang auch zum Creator Marktplatz. Andernfalls registrierst Du dich einfach auf der Website vom TCM. Dazu benötigt man lediglich eine E-Mail Adresse, über die man einen Verifizierungscode erhält, womit man seine E-Mail Adresse im Anschluss bestätigt. Dann muss man sich nur noch ein Passwort überlegen und das war auch schon. Fertig ist die Kontoerstellung.
Schritt 2: Kampagnenerstellung
Der nächste Schritt ist die Erstellung einer (oder der ersten) neue Kampagne. Auch das geht ganz einfach. Zuerst klickst du auf die Seite „Den richtigen Ersteller finden“. Anschließend navigierst du auf „Neue Kampagne“. Dort auf der Seite füllt man das sogenannte Influencer-Briefing aus. Das Influencer-Briefing beinhaltet den Namen der Kampagne und alle weiteren relevanten Informationen. Diese sind alle mit einem Sternchen gekennzeichnet.
Schritt 3: Passe Suchfilter an
Ohne passende Suchfilter, keine passenden Creator:innen! Durch die erweiterten Suchfunktionen auf dem TCM, wird es deinem Unternehmen ermöglicht, die richtigen Creator für deine Kampagne zu identifizieren. Folgende Suchkriterien stehen einen beispielsweise zur Verfügung: Land oder Region, Followerzahl, Zielgruppe und Videoaufrufe früherer Inhalte. Am Ende dann nochmal die Suchkriterien überprüfen und schauen ob auch alles stimmt. So können Unternehmen kinderleicht die passenden Creator anhand verschiedener Metriken für sich ausfindig machen.
Schritt 4: Bewerbungen von Creator:innen anschauen
Ohne passenden Creator, keine erfolgreiche Kampagne! Deswegen ist es wichtig die Creator zu überprüfen, die sich beworben haben. Denn Werbetreibende wie du, müssen genau untersuchen, welcher Creator auch zum eigenen Unternehmen passen. Dabei kann das hauseigene Reporting Tool vom TCM genutzt werden, um die Performance der Creator:innen zu überprüfen. Dieses erleichtert die Entscheidungsfindung bei der Auswahl der Bewerber enorm. Enthalten sind bespielweise: allgemeine Leistung, die neuesten Videos, Überblick über Profile der Creator:innen und die Demografie der Fans. Im Rahmen des Auswahlprozesses haben Werbetreibende die Optionen verschiedene Onlinelisten im TCM anzulegen, die als Entscheidungsgrundlage vollkommen ausreichen sollten.
Schritt 5: Kampagnenbeschreibung an Creator senden
Ohne Kampagnenbeschreibung, keine Zusage für eine Zusammenarbeit! Schicke den Creator:innen eine detailliertes Briefing mit allen Wünschen und Vorgaben. Denn wie wir wissen, ist eine saubere Marketingstrategie alles! Hat der Creator deine Wünsche erhalten und auf Realisierbarkeit geprüft, bekommst du als Werbetreibender entweder eine Zu- oder eine Absage. Bei einer Zusage kann das Projekt starten, lehnt der Creator ab, musst du dich auf die Suche nach einem neuen Partner begeben.
#/Vorteile vom TCM/#
Vorteile vom TikTok Creator Marketplace
Vorteil 1: Suche nach Ersteller optimieren
Die einfache Suche ist gut, aber die erweiterte Suchfunktion vom TikTok Creator Marketplace ist besser! Denn dort kann die Suche nach bestimmten Kategorien & KPI´s erweitert werden, welche wichtig für Dein Unternehmen sind. Dazu gehören beispielsweise: Budget, Marketing Ziele, Region, Markenstimme, Zielgruppe und Zielgruppendemografie.
Vorteil 2: Zugriff auf genaue Daten zum Creator Content
Keine Lust auf komplizierte Abläufe für Ermittlung des richtigen Creators? Mit TCM ist auch das ein echtes kinderspiel. Dort kannst du einfach jeden TikTok Creator, der zur eigenen Unternehmensidentität passen könnte, anhand von Datenübersichten in Übersichtslisten einfügen. Diese Daten enthalten beispielsweise: die Interaktionsrate mit der Community, Leistungstrends und demografische Daten.
Vorteil 3: Analysen für die Ergebnisse Deiner Kampagne
Durch genaue Daten perfekte Ergebnisse im Influencer Marketing! Im TikTok Creator Marketplace stehen Deinem Unternehmen genaue Analysen zu den Ergebnissen deiner Kampagne zur Verfügung. Dazu gehören zum Beispiel: Follower-Wachstumsrate, Beitragsreichweite in Prozent, Kommentar pro Beitrag, Engagement-Rate, Hashtag-Leistung und die beste Zeit zum Posten.
Vorteil 4: Strenge Zulassungskriterien für Creator
Kann jeder TikTok User den TCM beitreten? Nein das kann nicht jeder und das ist auch gut so! So können Unternehmen ausschließlich qualifizierte Persönlichkeiten vorgeschlagen werden und es kommt seltener zu ernüchternden Ergebnissen. Außerdem wird es dem Werbetreibenden erlaubt, die Creator:innen vorab genaustens zu analysieren.
#/Nachteile vom TCM/#
Nachteile vom TikTok Creator Marketplace
Nachteil 1: Keine direkte Kommunikation zum Creator
Werbetreibende möchten direkt mit dem Creator interagieren, um ihn auf seine Kompetenzen zu prüfen. Das ist auf dem TCM allerdings nicht möglich und sogar verboten! Einem Unternehmen stehen nur die Einladungen und Kommentare zu Beiträgen zur Verfügung.
Nachteil 2: Verhandlungen und Vertragsprozess
Du wirst mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht direkt auf Anhieb den perfekten Creator für deine Zielvorhaben finden. Zwar ist der Verhandlungs- und Vertragsprozess im TCM recht einfach und übersichtlich strukturiert, jedoch kann es etwas Zeit in Anspruch nehmen, bevor du bei deinem Wunsch-Creator angekommen bist. Das liegt drin begründet, dass jeder Creator andere Vertragsvorstellungen hat und anders verhandelt.
Nachteil 3: Weniger Videoaufrufe für Creator
Stimmt es, dass Creator weniger Aufrufe durch den TCM erhalten? Man weiß es nicht genau! Es soll vereinzelte Vorfälle gegeben haben, wo sich Creator beschwert haben, weniger als ihre üblichen Resonanzen zu erhalten. TikTok hingegen behauptet diese Vorfälle überprüft zu haben, da Probleme sehr ernst genommen werden. Dabei habe man aber keine Ursachen oder Unregelmäßigkeiten feststellen können, welche direkt an den TCM gekoppelt sind. Mehr zu dem Thema hier!
#/Fazit und Handlungsempfehlung/#
Fazit und Handlungsempfehlung
Der TikTok Creator Marketplace ist eine effektive Methode, sowohl für Unternehmen als auch für Creator:innen, den passenden Kooperationspartner zu finden. Aufgrund von wichtigen KPIs, wodurch Creator bzw. deren Perfomance definiert wird, ist es für Unternehmen ein überschaubarer Aufwand, schnell einen geeigneten Influencer für sich ausfindig zu machen. Gleichermaßen profitieren die Creator/Influencer durch den TCM von einer Art „Reputationssystem“, was die Motivation, kreative und inspirierende Inhalt zu erstellen, abermals fördert. Schließlich möchte man auch für zukünftige Aufträge ein interessanter Partner sein. Da alle Daten zur Performance der Creator festgehalten werden, erhöht dies wiederum die intrinsische Motivation, bei jedem Auftrag richtig abzuliefern.
