#/Die Basics/#
Tik Tok Katalog & Tik Tok Anzeigen - Die Basics
Kataloge und Werbeanzeigen bieten leistungsstarke Möglichkeiten, deine Produkte auf der beliebten Plattform zu bewerben. Ein Katalog dient dabei als zentrales Werbemittel, in dem Informationen wie Preise, Verfügbarkeit und Größen gespeichert werden können. Diese Informationen bilden die Grundlage für Video Shopping Ads, mit denen spezifische Produkte gezielt beworben werden können.
Zunächst muss ein Katalog im Ads Manager erstellt und gefüllt werden. Anschließend können Ereignisquellen verbunden und Videopakete für die Werbeanzeigen erstellt werden. Dabei ist es wichtig, hochwertige Bilder und Videos zu verwenden sowie für Konsistenz zwischen Werbeanzeigen und Zielseiten zu sorgen, um eine optimale Performance zu erzielen.
In diesem Blog-Beitrag werden wir uns genauer ansehen, was TikTok Kataloge sind, wie man sie erstellt, verwaltet und worauf zu achten ist.
#/Video Shopping Ads/#
TikTok Advertising: Die Evolution von Dynamic Showcase Ads (DSA) zu Video Shopping Ads
TikTok hat sich in den letzten Jahren zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen entwickelt, insbesondere bei der jüngeren Zielgruppe. Mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat bietet die App große Reichweite, um deine Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Bis dato konnte man dies per Dynamic Showcase Ads (DSA) erreichen. Doch TikTok hat das Format eingestellt und ist auf Video Shopping Ads gewechselt.
Diese Anzeigen wurden speziell für E-Commerce-Unternehmen entwickelt. Sie ermöglichen es Marken, ihr Produktsortiment auf TikTok zu präsentieren. Die Werbungen werden dynamisch aus den Katalogdaten des Werbenden erstellt und ausgeliefert.
Der Vorteil liegt darin, dass sie eine hohe Relevanz für die User haben. Durch die Verwendung von Produkt-Feeds und Nutzer-Daten können die Ads personalisiert und an die Interessen und das Verhalten des Zielpublikums angepasst werden. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer auf die Werbung klicken und letztendlich einen Kauf tätigen.
Um Video Shopping Ads auf TikTok zu schalten, musst du zunächst einen Ads Manager Account erstellen und deinen Produktkatalog hochladen. Dieser enthält alle relevanten Daten wie Titel, Beschreibung, Preis und Bild-URLs. Anschließend können die Ads konfiguriert und die gewünschte Zielgruppe ausgewählt werden.
TikTok bietet eine Reihe von Tools, um die Erstellung von Video Shopping Ads zu erleichtern. Werbende können zwischen verschiedenen Formaten wählen und ihre Anzeigen mit ansprechenden Video-Vorlagen gestalten. Durch die Integration des TikTok Pixels auf der Website des Unternehmens können zudem Conversions und Verkäufe verfolgt und die Performance optimiert werden.
#/Geräteübergreifendes Arbeiten/#
Geräteübergreifende Ansprache von Kunden
Ein weiterer wesentlicher Vorteil von TikTok Video Shopping Ads ist die Möglichkeit, Kunden geräteübergreifend anzusprechen. Mit der zunehmenden Nutzung von Smartphones und Tablets für den Zugriff auf die TikTok App ist es für Werbetreibende wichtig, dass ihre Videoanzeigen nahtlos auf verschiedenen Bildschirmen und in Shops angezeigt werden.
Die TikTok Business Werbeplattform ermöglicht geräteübergreifendes Retargeting, so dass Unternehmen ihre Ads in Echtzeit an Nutzer auf ihren bevorzugten Geräten ausliefern können. Unabhängig davon, ob ein Nutzer TikTok auf seinem Mobiltelefon, Tablet oder Desktop-Computer durchsucht, kann er die Artikel in den Werbeanzeige sehen und mit ihnen interagieren.
Dieser geräteübergreifende Ansatz auf verschiedenen Märkten trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und Reichweite der Werbekampagne auf ein neues Level zu heben. Durch die Bereitstellung konsistenter und relevanter Werbeanzeigen auf verschiedenen Geräten kann die Markenbekanntheit erhöht und mehr Conversions in deinem Shop erzielen werden.
Darüber hinaus ermöglichen die fortschrittlichen Targeting-Funktionen von TikTok Business den Werbetreibenden, ihr Publikum nach Gerätetyp, Betriebssystem und sogar nach Mobilfunkanbieter zu segmentieren. Diese Granularität bei Zielgruppen-Informationen ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbeanzeigen für bestimmte Geräte zu optimieren und sicherzustellen, dass sie die richtigen Nutzer zur richtigen Zeit mit den relevantesten Artikeln und Events erreichen.
Durch die Nutzung von geräteübergreifendem Targeting mit TikTok Dynamic Showcase Ads können Unternehmen ihren Kunden ein nahtloses und ansprechendes Werbeerlebnis bieten, unabhängig davon, über welche Geräte und Shops sie gerade auf die Inhalte und Artikel zugreifen. Dieser Ansatz maximiert die Wirkung der Werbekampagne über mehrere digitale Touchpoints hinweg und hilft, bessere Ergebnisse für das Unternehmen zu erzielen.
Werbung für ein breites Produktportfolio in großem Umfang
TikTok Dynamic Showcase Ads bieten eine leistungsstarke Lösung für Unternehmen, die eine breite Palette von Produkten einem großen Publikum vorstellen möchten. Mit DSAs können Werbetreibende ihren gesamten Produktkatalog oder ausgewählte Produktsets im TikTok Shop präsentieren und potenzielle Kunden in großem Umfang erreichen.
Einer der Hauptvorteile von Video Shopping Ads ist ein breites Produktportfolio mit verschiedenen Artikeln und SKUs effizient zu bewerben. Anstatt einzelne TikTok Anzeigen für jedes Produkt zu erstellen, generieren DSAs automatisch Werbeanzeigen auf der Grundlage der im Katalog angegebenen Produktinformationen und Ziele. Dies bedeutet, dass Unternehmen mit minimalem Aufwand Hunderte oder sogar Tausende von Produkten auf verschiedenen Märkten bewerben können.
Durch die Nutzung von Produkt-Feeds und Dateien, die regelmäßig aktualisiert werden, stellen Dynamic Showcase Ads sicher, dass die relevantesten Produkte dem richtigen Publikum angezeigt werden. Der Algorithmus von TikTok analysiert Nutzerverhalten, Interessen und Engagement-Muster, um jedem Nutzer personalisierte Produktempfehlungen im TikTok Shop zu liefern. Dieser zielgerichtete Ansatz erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer sich mit den Werbeanzeigen beschäftigen und einen Kauf tätigen.
Video Shopping Ads bieten außerdem Flexibilität in Bezug auf Anzeigenformate und kreative Optionen. Werbetreibende können aus verschiedenen Anzeigenvorlagen wählen, die in der neuesten Version des TikTok Business Centers zur Verfügung stehen. Diese Formate ermöglichen es Unternehmen, ihre Produkte auf unterschiedliche Art und Weise zu präsentieren, z. B. durch Hervorhebung einzelner Artikel, Präsentation einer kuratierten Kollektion oder Anzeige einer Reihe von verwandten Produkten im Shop.
Um die Wirkung von DSAs weiter zu verstärken, bietet TikTok eine Reihe von Targeting-Optionen, mit denen Unternehmen ihre gewünschte Zielgruppe erreichen können. Werbetreibende können Nutzer auf der Grundlage von demografischen Daten, Interessen, Verhaltensweisen und sogar früheren Interaktionen mit ihren Shops oder ihrer Website ansprechen. Dieses granulare Targeting stellt sicher, dass die Werbeanzeigen den Nutzern angezeigt werden, die am ehesten an den beworbenen Artikeln interessiert sind, und maximiert so die Chancen auf eine Konversion.
Darüber hinaus bietet die riesige Nutzerbasis von TikTok Unternehmen die Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen. Mit über 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern bietet TikTok Werbetreibenden Zugang zu einer vielfältigen und engagierten Community. Durch die Nutzung von Dynamic Showcase Ads können Unternehmen dieses riesige Publikum erschließen und ihre Reichweite auf potenzielle Kunden ausdehnen, die ihre Produkte in Shops sonst vielleicht nicht entdeckt hätten.
Um Dynamic Showcase Ads für ein breites Produktportfolio optimal zu nutzen, sollten Unternehmen sicherstellen, dass ihre Produkt-Feeds per URL-Datei übermittelt, optimiert und auf dem neuesten Stand sind. Dazu gehören genaue und detaillierte Produktinformationen, hochwertige Bilder und aussagekräftige Beschreibungen. Indem sie die Produkte im bestmöglichen Licht präsentieren, können Unternehmen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und sie zu weiteren Recherchen im Shop verleiten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass TikTok Dynamic Showcase Ads eine effektive Möglichkeit für Unternehmen sind, eine breite Palette von Produkten einem großen Publikum vorzustellen. Durch die Automatisierung der Anzeigenerstellung, die Bereitstellung personalisierter Empfehlungen und die Verfügbarkeit verschiedener Anzeigenvorlagen und Targeting-Optionen ermöglichen DSAs Unternehmen, ihr Produktportfolio in großem Umfang zu präsentieren. Mit der Möglichkeit, die riesige Nutzerbasis von TikTok zu erreichen, können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen, die Entdeckung von Produkten im TikTok Shop vorantreiben und letztendlich Konversionen und Verkäufe steigern.
#/Channable/#
6 Schritte, um TikTok DSAs mit Channable zu nutzen
Channable ist eine leistungsstarke Feed-Management- und Werbeplattform, die sich nahtlos in die Dynamic Showcase Ads (DSAs) von TikTok integrieren lässt. Durch die Kombination der Funktionen von Channable mit den Werbemöglichkeiten von TikTok können Unternehmen ihren Produkt-Feed-Optimierungs- und Anzeigenerstellungsprozess rationalisieren. Hier sind sechs Schritte zur effektiven Nutzung von TikTok DSAs mit Channable:
Ziel des Zieles ist
Schritt 1: Verbinden Sie Ihr TikTok Ads-Konto
Der erste Schritt besteht darin, Ihr TikTok Ads Manager-Konto mit Channable zu verbinden. Diese Integration ermöglicht es Channable, auf Ihre TikTok-Werbedaten zuzugreifen und ermöglicht die Synchronisierung Ihres Produkt-Feeds. Um die Verbindung herzustellen, müssen Sie Ihre TikTok Anmeldedaten auf der Channable-Plattform angeben.
Schritt 2: Importieren und optimieren Sie Ihren Produkt-Feed
Sobald Ihr TikTok Ads-Konto verbunden ist, importieren Sie Ihren Produkt-Feed in Channable. Channable unterstützt verschiedene Feed-Formate, darunter XML, CSV und Google Sheets. Nachdem Sie Ihren Feed importiert haben, nutzen Sie die Feed-Optimierungsfunktionen von Channable, um sicherzustellen, dass Ihre Produktdaten korrekt und vollständig sind und den Anforderungen von TikTok entsprechen. Dies kann die Zuordnung von Feldern, die Anwendung von Transformationen und die Einrichtung von Regeln zur Verbesserung der Qualität Ihrer Produktdaten beinhalten.
Schritt 3: Erstellen Sie eine TikTok DSA-Kampagne
Erstellen Sie in Channable ein neues Projekt speziell für Ihre TikTok DSA-Kampagne. Konfigurieren Sie die Projekteinstellungen, wie z.B. das Zielland, die Sprache und die Währung. Wählen Sie den Produkt-Feed, den Sie für die Kampagne verwenden möchten, und definieren Sie alle notwendigen Filter oder Bedingungen, um Ihre Produktauswahl zu verfeinern.
Schritt 4: Tracking und Konversionsereignisse einrichten
Um die Leistung Ihrer TikTok DSA-Kampagne zu messen, richten Sie Tracking- und Conversion-Ereignisse in Channable ein. Dazu fügen Sie das TikTok-Pixel zu Ihrer Website hinzu und konfigurieren relevante Ereignisse, wie z. B. Seitenaufrufe, Add-to-Cart-Aktionen und Käufe. Mit Channable können Sie Ihr Tracking-Setup effizient erstellen und verwalten und so eine genaue Datenerfassung zu Optimierungszwecken sicherstellen.
Schritt 5: Erzeugen und Exportieren des DSA-Feeds
Nachdem Sie Ihren Produkt-Feed optimiert und die Kampagneneinstellungen konfiguriert haben, generieren Sie den DSA-Feed in Channable. Dieser Feed enthält die notwendigen Produktinformationen und Metadaten, die von der TikTok-Werbeplattform benötigt werden. Channable formatiert den Feed automatisch nach den Vorgaben von TikTok und spart Ihnen so Zeit und Mühe.
Schritt 6: Erstellen und starten Sie Ihre DSA-Kampagne auf TikTok
Abschließend exportieren Sie den generierten DSA-Feed aus Channable und importieren ihn in Ihr TikTok Ads Manager-Konto. Verwenden Sie den importierten Feed, um Ihre Dynamic Showcase Ads-Kampagne auf TikTok zu erstellen. Definieren Sie Ihre Kampagnenziele, Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie. Passen Sie Ihr Anzeigenmotiv an, einschließlich der Videovorlage, des Textes und der Aufforderung zur Handlung. Sobald Ihre Kampagne eingerichtet ist, starten Sie sie und überwachen Sie ihre Leistung mit den Berichts- und Analysetools von TikTok.
Wenn Sie diese sechs Schritte befolgen und die Integration zwischen Channable und TikTok nutzen, können Unternehmen ihre Produkt-Feeds effizient verwalten, ihre Daten optimieren und wirkungsvolle Dynamic Showcase Ads-Kampagnen erstellen. Die Feed-Management-Funktionen von Channable in Kombination mit der Werbeleistung von TikTok bieten einen optimierten Arbeitsablauf für die Durchführung erfolgreicher DSA-Kampagnen, die die Sichtbarkeit von Produkten fördern und den Umsatz auf der Plattform steigern.
#/Konsumverhalten der TikTok-User/#
TikTok-User shoppen (wirklich) gerne, allerdings impulsiv
TikTok hat sich zu einer leistungsstarken E-Commerce-Plattform entwickelt, deren Nutzer eine starke Affinität zum Einkaufen zeigen. Allerdings sind TikTok-Nutzer für ihr impulsives Kaufverhalten bekannt. Für Unternehmen, die das Marketingpotenzial der Plattform nutzen wollen, ist es wichtig, diese Eigenschaft zu verstehen.
Mehrere Faktoren tragen zu dem impulsiven Kaufverhalten der TikTok-Nutzer bei:
- Die jüngere Bevölkerungsgruppe, vor allem die Generation Z und die Millennials, sucht nach sofortiger Befriedigung und ist bereit, neue Produkte auszuprobieren.
- Authentische Inhalte fördern das Vertrauen zwischen Nutzern und vorgestellten Produkten oder Marken.
- Die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), was virale Trends und Herausforderungen betrifft, schafft ein Gefühl der Dringlichkeit.
Um von diesem Verhalten zu profitieren, sollten Unternehmen:
- Fesselnde, visuell überzeugende Inhalte erstellen, die Produkte präsentieren.
- Mit beliebten TikTok-Autoren und Influencern zusammenarbeiten, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.
- Nutzen Sie die E-Commerce-Funktionen von TikTok, wie z. B. Produkt-Tags und Shoppable Ads, um den Kaufprozess zu optimieren.
- Bieten Sie klare Produktbeschreibungen, transparente Preise und ein problemloses Rückgaberecht, um die Kundenzufriedenheit sicherzustellen.
Unternehmen können auch Tools wie Channable verwenden, um ihre Produktkataloge zu optimieren und nahtlos in die Werbeplattform von TikTok zu integrieren. So lassen sich effektive Dynamic Showcase Ads erstellen, die das richtige Publikum ansprechen und zu Impulskäufen anregen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass TikTok-Nutzer gerne einkaufen, dies aber oft impulsiv tun. Wenn Unternehmen dieses Verhalten verstehen und ihre Marketingstrategien anpassen, können sie das E-Commerce-Potenzial der Plattform nutzen und erfolgreiche Werbekampagnen erstellen, die den Umsatz steigern.
#/Top-of-Funnel-Kommunikation/#
Die Steigerung der Awareness und Top-of-Funnel-Kommunikation funktioniert am besten auf TikTok
In der Welt des digitalen Marketings sind die Steigerung der Markenbekanntheit und eine effektive Top-of-Funnel-Kommunikation entscheidende Ziele für Unternehmen. Unter den verschiedenen verfügbaren Social-Media-Plattformen hat sich TikTok als herausragende Wahl zur Erreichung dieser Ziele erwiesen. Mit seinen einzigartigen Funktionen, der hochgradig engagierten Nutzerbasis und der Möglichkeit, fesselnde Kurzvideos zu erstellen, bietet TikTok unvergleichliche Möglichkeiten für Marken, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
Einer der Hauptgründe, warum TikTok bei der Steigerung der Markenbekanntheit so gut abschneidet, ist sein algorithmusgesteuerter Prozess zur Entdeckung von Inhalten. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, die sich stark auf die bestehenden Netzwerke und Verbindungen der Nutzer verlassen, stellt die "For You"-Seite von TikTok den Nutzern eine breite Palette von Inhalten vor, die auf ihren Interessen und ihrem Engagement basieren. Das bedeutet, dass selbst wenn ein Nutzer einer bestimmten Marke nicht aktiv folgt, er dennoch mit deren Inhalten in Berührung kommen kann, wenn diese seinen Vorlieben entsprechen. Dieses organische Reichweitenpotenzial ermöglicht es Unternehmen, die Aufmerksamkeit neuer Zielgruppen zu gewinnen und die Präsenz ihrer Marke zu erweitern.
Darüber hinaus eignet sich das Kurzvideoformat von TikTok besonders gut für die Top-of-Funnel-Kommunikation. In der Anfangsphase der Customer Journey suchen Verbraucher häufig nach unterhaltsamen und informativen Inhalten, die ihr Interesse wecken und eine positive Markenassoziation schaffen. Die 15- bis 60-sekündigen Videos von TikTok bieten gerade genug Zeit, um eine überzeugende Botschaft zu vermitteln, ein Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen und einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauern zu hinterlassen. Indem sie ansprechende und teilbare Inhalte erstellen, können sich Marken potenziellen Kunden effektiv vorstellen und Beziehungen aufbauen.
Ein weiterer Aspekt, der TikTok ideal für die Awareness- und Top-of-Funnel-Kommunikation macht, ist seine Fähigkeit, eine junge und einflussreiche Zielgruppe zu erreichen. TikTok hat eine überwiegend aus der Generation Z und den Millennials bestehende Nutzerbasis, die für ihr hohes digitales Engagement und ihre Offenheit für die Entdeckung neuer Marken und Produkte bekannt ist. Durch die Nutzung beliebter Trends, Herausforderungen und die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern können Unternehmen diese empfängliche Verbrauchergruppe erschließen und die Botschaft ihrer Marke verstärken.
Um die Wirkung von Awareness- und Top-of-Funnel-Kampagnen auf TikTok zu maximieren, sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren, authentische, unterhaltsame und informative Inhalte zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Die Nutzung der verschiedenen Werbeformate von TikTok, wie z. B. In-Feed Ads und Branded Hashtag Challenges, kann die Reichweite und das Engagement weiter erhöhen. Darüber hinaus kann durch die Nutzung der E-Commerce-Funktionen von TikTok, wie Produkt-Tags und Shoppable Ads, ein nahtloser Weg von der Entdeckung bis zum Kauf geschaffen werden, um die impulsiven Kauftendenzen der Plattform zu nutzen.
Die interaktiven Funktionen von TikTok, wie Duette, Herausforderungen und nutzergenerierte Inhalte, tragen ebenfalls zur Steigerung der Markenbekanntheit bei. Mit kreativen Kampagnen, die die Nutzer dazu auffordern, ihre eigenen Inhalte zu einer Marke oder einem Produkt zu erstellen, können Unternehmen ihre Reichweite exponentiell erhöhen und für Aufsehen sorgen. Wenn Nutzer ihre eigenen Interpretationen und Erfahrungen mit einer Marke teilen, werden sie zu starken Fürsprechern und verbreiten die Bekanntheit in ihren eigenen Netzwerken und darüber hinaus.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich TikTok als außergewöhnliche Plattform für Unternehmen erwiesen hat, die ihre Markenbekanntheit steigern und eine Top-of-Funnel-Kommunikation betreiben wollen. Die algorithmusgesteuerte Entdeckung von Inhalten, das Kurzvideoformat, die junge und einflussreiche Nutzerbasis und die interaktiven Funktionen schaffen ein Umfeld, das Aufmerksamkeit erregt, Beziehungen aufbaut und die Sichtbarkeit der Marke erhöht. Durch die Nutzung der einzigartigen Stärken von TikTok, die Erstellung überzeugender Inhalte und die Nutzung der Werbe- und E-Commerce-Funktionen können Unternehmen ihre Präsenz effektiv steigern und mit potenziellen Kunden in den frühesten Phasen der Customer Journey in Kontakt treten.
