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Die Macht visueller Werbung: Dein Pinterest Ads Guide

Artikelautor

Anastasia Dönau

Veröffentlichung

11. Oktober 2023

Aktualisierung

11. Oktober 2023

Kategorie:

Pinterest

Lesedauer

10 Minuten

Vorlesefunktion

Hier aktivieren

Bereit, deine Werbestrategie auf ein neues Level zu heben? Vergiss die langweiligen 08/15-Anzeigen! Denn in diesem Blogbeitrag erwartet dich ein kunterbuntes Abenteuer in der Welt der Pinterest Ads.

Hast du jemals darüber nachgedacht, dass Pinterest mehr ist als nur der Ort, an dem du nach den besten Brownie-Rezepten suchst? Hier geht es um das große Geschäft! Wir tauchen ein in die schillernde Welt visueller Werbung auf Pinterest – voller kreativer Energie, glänzender Ideen und ja, wirf ruhig ein bisschen Glitzer in den Mix!

In unserem Blogbeitrag erfährst du nicht nur, welche Schätze die Werbung auf Pinterest birgt, sondern auch, wie du sie am besten nutzt. Wir beleuchten die vielfältigen Werbeformate über Promoted Pins bis hin zu Shopping Anzeigen, erklären dir Schritt für Schritt, wie du Pinterest Ads schaltest, den Ads Manager für deine Werbung nutzt und teilen inspirierende Ideen sowie bewährte Best Practices - der ultimative Guide, um aus deinen Pinterest-Anzeigen das Optimum herauszuholen.

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#/Vorteile/#

Vorteile von Pinterest Ads

Was genau ist eigentlich dieses Pinterest? Der Name setzt sich aus Pin und Interest zusammen. Nutzer sollen also ihre Interessen und Ideen mit anderen teilen und sie auf ihren Pinnwänden speichern. Pinterest ist jedoch keine reine Social Media Plattform für DIY-Ideen oder Rezepte, sondern eher eine Mischung aus sozialem Netzwerk und Suchmaschine.

Du fragst dich jetzt sicherlich, warum du deine Werbung hier schalten solltest. Die Antwort ist einfach: Pinterest zieht eine kaufbereite Zielgruppe an. Nutzer suchen aktiv nach Produkten und Ideen, sei es für die Renovierung ihres Zuhauses, den Kauf trendiger Mode oder die Planung ihrer nächsten Traumreise. Deine Zielgruppe ist bereits auf der Suche nach dem, was du anbietest.

Aber das ist noch nicht alles. Pinterest bietet eine beeindruckende Vielfalt an Werbeformaten. Von Bild- und Videoanzeigen bis hin zu Karussellanzeigen und Shopping Ads – du kannst deine Botschaft auf kreative und ansprechende Weise präsentieren. Zudem ähnelt Pinterest Werbung aufgrund der Formatierung stark den organischen Pins. User werden somit nicht beim Scrollen durch lästige Anzeigen unterbrochen, sondern ihre Pinterest-Erfahrung bleibt flüssig und nahtlos. Pinterest Anzeigen erscheinen im natürlichen Fluss der Inhalte, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie von den Nutzern wahrgenommen werden.

Mit gezieltem Targeting kannst du deine Anzeigen auf deine Wunschzielgruppe zuschneiden. Basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Suchbegriffen erreichst du genau diejenigen, die höchstwahrscheinlich an deinem Angebot interessiert sind.

Und das Beste? Pinterest bietet dir umfangreiche Analyse-Tools. Damit behältst du stets den Überblick über die Leistung deiner Anzeigen und kannst sie optimieren, um das Beste aus deiner Werbeinvestition herauszuholen.

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#/Werbeformate/#

Werbeformate für Pinterest Ads

Auf Pinterest stehen dir zahlreiche kreative Möglichkeiten zur Verfügung, um deine Zielgruppe zu erreichen und deine Botschaft zu verbreiten. Die Wahl des richtigen Werbeformats spielt dabei eine entscheidende Rolle. Dieser Abschnitt gibt dir einen grundlegenden Überblick über alle Formate, die dir für deine Ads auf dieser umfangreichen Plattform zur Verfügung stehen.

Promoted Pins

Den Standard für Pinterest Anzeigen bilden die sogenannten Promoted Pins. Es handelt sich dabei um normale Pins, die bereits auf deinem Konto gepostet wurden und nun nicht nur deinen Followern, sondern auch anderen Usern plattformweit präsentiert werden.

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Photo Ads

Photo Ads sind, wie der Name es vermuten lässt, einfache Bildanzeigen im Hoch- oder Querformate. Sie bestehen aus einem einzelnen Bild, passen sich dem Pinterest Feed der User nahtlos an, wirken wie organische Pins und sind für alle Werbeziel bestens geeignet.

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Video Pins

Auf Pinterest kannst du neben Bildern auch Videos für deine Ads Kampagnen verwenden. Sie können eine Länge von mindestens 4 Sekunden bis maximal 15 Minuten haben. Empfehlenswert ist es jedoch, sie auf 6 bis 15 Sekunden zu begrenzen aufgrund der Aufmerksamkeitsspanne der User. Je schneller du deine Message verbreiten kannst, desto besser.

Video Ads werden im Feed deiner Zielgruppe vorerst ohne Ton angezeigt. Er wird aktiviert, sobald der Nutzer auf das Video klickt. Daher ist es empfehlenswert, Video Pins auch ohne die Verwendung von Ton so aussagekräftig wie möglich zu gestalten. Weiterhin solltest du bei der Erstellung von Video Pins beachten, dass du die vorgegebenen 1:1, 2:3 und 9:16 Formate beachtest.

Lead Ads

Lead Ads sind Photo und Video Ads, welche mit Lead Formularen verknüpft werden. Lead Formulare bieten Nutzern die Möglichkeit, direkt über deine Anzeigen Informationen an dich zu senden. Auf Pinterest kannst du dadurch beispielsweise Anmeldungen zu Events entgegennehmen, Umfragen durchführen oder Usern auf Anfrage Informationen zu deinen Produkten zusenden. Lead Ads betreffen das Kampagnenziel Consideration und soll somit dazu führen, dass Interessenten einen Kauf in Betracht ziehen - dementsprechend zu einer Conversion beitragen.

App Pins

Du hast eine App entwickelt und möchtest, dass sie von deiner Zielgruppe installiert und genutzt wird? Dieses Ziel kannst du auf Pinterest durch App Pins erreichen.

Bei den App Ads kannst du zwischen Foto- oder Videoanzeigen wählen – je nachdem, welches Format am besten zu deiner Botschaft passt. Dabei ist es möglich, Call-to-Action-Buttons in die Anzeigen zu integrieren. Diese Buttons bieten den Nutzern eine direkte Möglichkeit, deine App herunterzuladen oder mehr Informationen darüber zu erhalten.

Karussell Ads

Seit geraumer Zeit kann man auf Pinterest Karussell Pins erstellen. Dieses Prinzip kennst du bestimmt bereits von Instagram und Facebook. 2 bis 5 Bilder werden automatisch oder durch swipen nacheinander angezeigt. Du solltest hierbei das Format 1:1 oder 2:3 beachten und einen aussagekräftigen Titel sowie eine Beschreibung anfügen, welche sich mit den Interessen deiner Zielgruppe deckt. Karussell Ads steigern die Bekanntheit deiner Marke und eignen sich perfekt für Storytelling.

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Idea Ads

"Idea Pins" sind eine Funktion auf Pinterest, die es dir ermöglicht, ansprechende und informative visuelle Geschichten zu erstellen. Diese Pins sind mehr als nur statische Bilder oder Links. Stattdessen handelt es sich um verschiedene interaktive, multimediale Inhalte, die aus Bildern, Videos, Text und anderen Elementen bestehen.

Da Pinterest eine Plattform ist, auf der Benutzer nach Inspiration und Ideen suchen, sind Idea Pins ein wirksames Mittel, um Inhalte zu teilen und mit der Pinterest-Community in Verbindung zu treten.

Idea Ads bestehen aus bis zu 20 Karten mit diversen Bildern oder Videos. Das Format ist 9:16 und pro Video ist eine Länge von 3 bis 60 Sekunden möglich. Auch hier gilt je kürzer, desto besser, um Interessenten nicht zu überfordern. Weiterhin kannst du interaktive Sticker, grafische Overlays, Voice-overs und Detailseiten anfügen.

Idea Ads steigern die Brand Awareness, Reichweite sowie Follower-Zahl. Darüber hinaus bietet Pinterest die Möglichkeit einer bezahlten Partnerschaft mit Pinterest Creators.

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Collection Ads

Kollektionsanzeigen präsentieren mehrere Produkte in Form von Bildern und Videos. Sie werden im Feed als großes Hauptbild oder -video, einem sogenannten Hero-Kreativmaterial, über drei sekundären Bildern oder Videos angezeigt. Durch einen Klick auf eine Collection Ad gelangt man auf eine Detailseite, welche bis zu 24 weitere verschiedene Materialien anzeigt.

Das Format sollte 1:1 oder 2:3 sein und die Länge der Videos kann sich von 4 Sekunden bis 15 Minuten spannen.

Durch Collection Ads profitieren die Kampagnenziele Awareness, Markenpräferenz und Conversions. Außerdem benötigst du für die Erstellung einen Pinterest Business Account sowie einen aussagekräftigen Produktkatalog.

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Shopping Ads

Shopping Anzeigen auf Pinterest sind Werbeanzeigen, die speziell darauf ausgerichtet sind, Produkte und Einkaufsmöglichkeiten zu präsentieren. Diese Anzeigen ermöglichen es dir, deine Produkte direkt in den Blickpunkt von Pinterest-Nutzern zu rücken, die nach Inspiration für Einkäufe suchen.

Shopping Anzeigen auf Pinterest zeigen jeweils ein Bild, welches die gleichen Spezifikationen wie Standard Photo Ads erfüllen müssen.

#/Erstellung eines Business Kontos/#

Unternehmens- und Anzeigenkonto erstellen

Wenn du Anzeigen auf Pinterest schalten möchtest, musst du ein Unternehmskonto sowie ein Anzeigenkonto erstellen.

Bei der Erstellung eines Unternehmenskontos bietet dir Pinterest die Möglichkeit, jenes komplett von Grund auf zu errichten, es mit einem bereits vorhandenen Konto zu verbinden oder ein privates Konto umzuwandeln, wodurch du von bereits generierten Followern und erstellten Pins profitieren kannst.

In allen Fällen musst du deine E-Mail Adresse, ein Passwort und dein Alter angeben. Anschließend fordert dich Pinterest dazu auf, Felder mit Informationen zu deinem Unternehmen auszufüllen.

Sobald du ein Unternehmenskonto eingerichtet hast, kannst du über den Pinterest Ads Manager Anzeigen erstellen. Pinterest erlaubt es, mehrere Anzeigenkonten anzulegen und andere Unternehmenskonten zur Betreuung von Anzeigen zuzuweisen. Pro Unternehmenskonto können bis zu 50 Anzeigenkonten erstellt werden. Dadurch kannst du mehrere Währungen und Zahlungsmethoden festlegen als auch die Organisation von Anzeigen grundlegend verbessern und erleichtern.

Die folgenden Schritte erklären dir wie du ein Anzeigenkonto eröffnest:

  1. Melde dich bei deinem Unternehmenskonto an.
  2. Klicke unter Anzeigen auf Übersicht, um den Pinterest Ads Manager zu öffnen.
  3. Tippe auf den Pfeil neben dem Profilnamen und anschließend auf "Neues Anzeigenkonto erstellen".
  4. Gebe den Namen der Anzeige an, wähle das Land aus und richte die Art der Abrechnung ein.
  5. Lese dir die Werbevereinbarung genau durch und akzeptiere sie.
  6. Trage deine Zahlungsinformationen ein.
  7. Klickst du auf "Speichern", wird dein Pinterest Ads Account erstellt.

#/Pinterest Ads erstellen/#

So erstellst du Pinterest Ads

Sobald du erfolgreich ein Pinterest Business Konto erstellt hast, eröffnet sich die spannende Möglichkeit, deine Werbekampagnen zu erstellen und zu starten. Dein Pinterest Business Konto bietet dir die Plattform, um deine Produkte oder Dienstleistungen auf kreative Weise zu bewerben und eine breite Zielgruppe zu erreichen. Du kannst nun damit beginnen, Kampagnen zu erstellen, um deine Markenbekanntheit zu steigern, den Traffic auf deine Website zu erhöhen und letztendlich deine Geschäftsziele zu erreichen.

Die folgenden Schritte zeigen dir wie es geht:

1.Pinterest-Tag installieren

Wenn du deine Anzeigen tracken möchtest, benötigst du den Pinterest-Tag. Er wird im JavaScript-Code deiner Website eingebunden und misst Aktivitäten wie beispielsweise Page Visits, Suchanfragen, abgeschlossene Transaktionen, Registrierungen, Newsletter-Anmeldungen und die Benutzung des Warenkorbs.

2.Kampagnen-Ziel auswählen

Wenn du unter dem Reiter "Anzeigen" auf "Anzeigen erstellen" klickst, fordert dich Pinterest dazu auf, ein Kampagnenziel festzulegen. Dir stehen dabei mehrere Ziele mit dazugehörigen Gebotsstrategien zur Verfügung.

Brand Awareness steigern

Nutzer von Pinterest sollen deine Marke oder Dienstleistung entdecken und somit die Brand Awareness steigern. Wählst du die Option "automatische Gebote" aus, verwaltet Pinterest jene selbstständig. Entscheidest du dich für "benutzerdefiniert", kannst du den Höchstwert für den CPM (Cost per Mille), welchen du bereit bist zu bezahlen eigenmächtig angeben.

Videoaufruf

Dieses Kampagnen-Ziel optimiert die Qualität der Aufrufe, erhöht die durchschnittliche Wiedergabezeit und die Abschlussrate. Hierfür musst du ein maximales CPV (Cost per View) Gebot festlegen, welches abgerechnet wird, sobald ein Nutzer dein Video für mindestens 2 Sekunden anguckt.

Markenpräferenz bilden

Wenn du ganz allgemein Traffic oder Leads steigern möchtest, ist das Kampagnen-Ziel Markenpräferenz das richtige für dich. Pinterest bietet dir wie bei der Brand Awareness die Möglichkeit, das Gebot zu automatisieren oder es durch Festlegung eines Höchstwertes für den CPC (Cost per Click), welcher abgerechnet wird, sobald ein User auf deine Anzeige klickt, selbstständig zu bestimmen.

Katalogverkäufe

Das Ziel Katalogverkäufe führt dazu, dass Pinterest User deine Produkte oder Dienstleistungen entdecken. Hierbei kann die Festlegung wieder automatisiert erfolgen oder durch eine eigenständige Festlegung eines Budgets für CPA (Cost per Action) welches beansprucht wird, wenn der Nutzer von der Anzeige auf die Website gelangt und diese durchklickt.

3.Ad Gruppe erstellen

Anzeigengruppen sind sozusagen Ordner für einzelne Formate, welche mit einem spezifischen Budget und Targeting ausgestattet werden. Auf Pinterest enthalten Kampagnen Anzeigengruppen und diese Anzeigengruppen verfügen wiederum über die einzelnen Anzeigen. Wenn du mehrere Ads gleichzeitig aussenden möchtest, kannst du diese somit in den Anzeigengruppen verwalten und die Performance übersichtlicher und genauer analysieren.

4.Zielgruppe wählen

Eine Ad muss an bestimmte Zielgruppen angepasst und ausgespielt werden, um ihre komplette Wirkung zu entfalten. Auf Pinterest kann das Targeting nach Keywords, Interessen, Alter, Demographie und Remarketing-Optionen erstellt werden. Letzteres bezieht sich auf Nutzer, welche sich beispielsweise bereits mit deiner Website beschäftigt haben, jedoch keinen Verkauf betätigt haben und nun auf anderen Plattformen erneut angesprochen werden sollen.

5.Platzierung der Ads auf Pinterest wählen

Hier kannst du festlegen, an welchem Ort deine Werbung ausgespielt werden soll. Zur Option stehen dir Browse und Search.

Anzeigen mit der Browse Platzierung werden dem jeweiligen User auf dem Home-Feed angezeigt, passen also zu den Interessen der Zielgruppe. Wählst du Search werden deine Ads in den Suchergebnissen und ähnlichen Pins geschaltet. Dafür eignet sich besonders das Targeting nach Keywords.

6.Budget, Zeitplan, Höchstgebot

Wenn du Ads auf Pinterest schalten möchtest, musst du festlegen, wann deine Kampagnen ausgespielt werden sollen. Weiterhin kannst du angeben, ob dein Budget gleichmäßig auf alle Ad Gruppen verteilt oder täglich ausgegeben werden soll. Allgemein gilt: den besten Werbeplatz erhältst du, wenn dein Gebot die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen, die Qualität sowie die Relevanz besonders hoch sind.

7.Pins auswählen

Bei der Gestaltung deiner Pinterest-Kampagnen stehen dir zwei wesentliche Optionen zur Verfügung. Zum einen kannst du auf bereits existierende, erfolgreiche Pins zurückgreifen, die in der Vergangenheit eine hohe Interaktion und Beliebtheit erfahren haben. Diese Pins haben sich bereits bewährt und können als Grundlage für deine Werbekampagnen dienen, da sie bei der Zielgruppe gut ankommen.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, völlig neue Pins zu erstellen, die speziell auf deine aktuellen Werbeziele zugeschnitten sind. Diese Pins bieten die Chance, frische und innovative Inhalte zu präsentieren, die gezielt auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe abgestimmt sind. Dies ermöglicht es dir, die Aufmerksamkeit deiner Nutzer zu gewinnen und eine einzigartige Botschaft zu vermitteln.

8.Details prüfen und Kampagne starten

Abschließend kannst du die Gesamtheit der Einstellungen für deine Pinterest Ads nach Richtigkeit überprüfen und durch einen einfachen Klick auf den "Starten"-Button die Ads absenden.

#/Pinterest Analytics/#

Pinterest Analytics

Du hast also in Pinterest investiert und kreative Pins erstellt, um deine Zielgruppe zu begeistern. Aber wie kannst du sicher sein, dass deine Bemühungen auch wirklich Früchte tragen? Das ist der Punkt, an dem Pinterest Analytics ins Spiel kommt.

Pinterest Analytics setzt sich aus den Bereichen Übersicht, Audience Insights, Conversion Insights und Trends zusammen. Um die Daten zu sortieren, stehen dir verschiedene Filter wie beispielsweise der Datumsbereich (letzte 7, 14,..., 90 Tage), das Format, die Art des Pins oder Geräte.

Du erhältst Einsichten über die Anzahl der Impressionen, Interaktionen, Zielgruppen und Traffic. Diese Daten helfen dir dabei in Kombination mit dem Pinterest-Tag die Performance deiner Pinterest Anzeigen zu tracken.

Über den Reiter Audience Insights kannst du die Demographie und Interessen von Nutzern weltweit, deiner Zielgruppe sowie Actalike Zielgruppen einsehen.

Seit kurzem liefert dir Pinterest auch hilfreiche Informationen über Trends. Dabei kannst du auf die wichtigsten monatlichen oder jährlichen sowie wachsenden Trends schauen. Besonders nützlich ist dieses Tool, wenn du deine relevanten Keywords eingibst und guckst ob und wann diese auf Pinterest trenden.

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#/Abrechnung und Kosten/#

So funktioniert die Abrechnung für Pinterest Ads

In Bezug auf Pinterest-Kampagnen ist es von grundlegender Bedeutung, die finanziellen Aspekte im Auge zu behalten. Die Abrechnung für Pinterest-Werbung erfolgt entweder am ersten Tag des folgenden Monats oder dann, wenn der sogenannte Abrechnungsschwellenwert erreicht wurde.

Der Abrechnungsschwellenwert ist ein Ausgabenbetrag der, sobald er erreicht wird, am Ende des Tages eine Rechnungsstellung auslöst. Wenn du zum ersten Mal Pinterest Ads schaltest, wird der Abrechnungsschwellenwert auf den niedrigsten Betrag eingestellt. Je mehr erfolgreiche Zahlungen du abschließt, desto weiter wird der Schwellenwert gesteigert, bis er einen endgültigen Betrag erreicht.

Du kannst dir den Prozess ungefähr so vorstellen: Für deine neue Kampagne wird ein erster Abrechnungsschwellenwert von 50 Euro festgelegt. Sobald du diesen Betrag in Anzeigenausgaben erreichst, wird dir am Ende des jeweiligen Tages eine Rechnung zugesendet. Hast du die Zahlung erfolgreich abgeschlossen, wird die Bilanz zurückgesetzt und dein Schwellenwert angehoben.

Pro Monat kann der Abrechnungsschwellenwert einmal mehrmals oder nie erreicht werden. Sobald Letzteres eintritt, erfolgt die Abrechnung am 1. Tag des Folgemonats. Erreichst du den angegebenen Wert, wird der bis zum Ende des Tages erreichte Gesamtbetrag der Ausgaben für deine Ads berechnet. Dieser kann allerdings höher als der ursprüngliche Schwellenwert sein.

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#/Fazit/#

Fazit

Du hast nun einen genaueren Einblick in die Welt der Pinterest-Werbung erhalten und erfahren, dass die Plattform nicht nur Inspiration, sondern auch ein unschätzbares Potenzial bietet, um deine Marke zu fördern, Produkte zu verkaufen und kreative Ideen zu teilen.

Denke daran, dass Pinterest eine Plattform für visuelle Geschichten ist. Nutze sie, um die Geschichten deiner Marke zu erzählen, Nutzer zu inspirieren und die Welt der kreativen Möglichkeiten zu erkunden. Mit den richtigen Strategien und Analysen kannst du deine Präsenz auf Pinterest optimieren und deine Marketingziele erreichen.

Deine Pinterest-Reise zum Erfolg hat gerade erst begonnen. Wenn du Unterstützung bei der Ausarbeitung deiner Pinterest Ad Strategie und Kampagne benötigst, zögere nicht, uns zu kontaktieren. Wir sind jederzeit bereit, unser Fachwissen und unsere Erfahrung mit dir zu teilen und dir Schritt für Schritt auf deinem Weg zum Erfolg zur Seite zu stehen.

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Autor des Blogartikels:

Anastasia Dönau

Gastautorin bei der Meisterwerk Agentur

Mit einem leidenschaftlichen Blick auf die Welt der sozialen Medien bringt Anastasia frischen Wind in die digitale Landschaft. Als erfahrene Gastautorin für unseren Social Media Blog teilt sie ihr tiefes Verständnis für die sich ständig verändernde Social-Media-Landschaft mit unseren Lesern.

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