Der beste Zeitpunkt um auf Instagram zu posten
#/Einführung/#
Instagram ist mit über eine Milliarde monatlicher Nutzer ein relevantes Tool für Marketing-Strategien geworden. Nutzt man es, ist es wichtig möglichst viele Menschen zu erreichen und eine große Reichweite zu generieren. Damit man das schafft, ist es wichtig zu bestimmten Zeiten zu posten. Dann wenn ihre Follower aktiv auf der Plattform sind.
Was ist ein Post bei Instagram?
Zuerst einmal sollte man klären, was sich hinter dem Begriff "Post" versteckt. Hiermit sind alle Beiträge gemeint, die auf einem Profil gepostet werden und auch für längere Zeit auf dem Profil bleiben. Das schließt Einzelposts von Fotos und Videos, Karussell Posts und Reels, ein. Also kurz gesagt: Alles was im Instagram Feed eines Accounts zu sehen ist.
Warum ist der Zeitpunkt für Instagram Posts wichtig?
Wer schon länger Instagram macht, weiß dass es zum Start des Netzwerkes noch viel wichtiger war, die richtige Zeit zum Posten zu finden. Die aktuellsten Posts wurden immer ganz oben angezeigt und Ältere gerieten in Vergessenheit.
Die chronologische Ausspielung gibt es so nicht mehr. Heute bestimmt der Instagram - Algorithmus die Relevanz von Beiträgen und regelt wann und wie vielen Usern der Beitrag angezeigt wird . Gerade bei Reels passiert es dadurch häufig, dass diese auch Wochen nach der Veröffentlichung noch viral gehen.
Um also die Sichtbarkeit der Posts zu optimieren, sollte man sie dann online stellen, wenn viele Nutzer auf der Plattform verweilen. Dadurch stellt man sicher, dass man innerhalb der ersten Zeit nach der Veröffentlichung eine hohe Engagement-Rate erreicht. Einfach weil mehr Leute von der Zielgruppe online sind und somit auch mit dem Post interagieren können. Die Interaktion sorgt anschließend dafür, dass der Inhalt mehr Profilen angezeigt wird. Man kreiert damit also einen positiven Kreislauf.
#/Die beste Zeit/#
Die beste Zeit für Instagram Posts
Kommen wir nun zu der wichtigen Frage: Wann ist die beste Zeit zum Posten auf Instagram. Das ist gar nicht so pauschal zu beantworten, weil unterschiedliche Zielgruppen Instagram zu ganz anderen Tageszeiten nutzen.
Es gibt aber ein paar grundsätzliche Sachen, auf die man achten kann. Zum einen sollte man Beiträge nicht zu früh am Morgen oder zu spät am Abend hochladen, da die meisten Menschen dann schlafen. Zum Anderen sollte man sich eher auf die Wochentage konzentrieren, da am Wochenende meist grundsätzlich weniger Interaktion auf Social Media stattfindet.
Generell darf man nicht vergessen, dass die Welt sich ständig verändert und damit auch der Alltag der Leute und die Zeiten, die sie auf Social Media verbringen. Beispielsweise gab es während der Pandemie keine altherkömmliche Mittagspause mehr, in der die User online waren, sondern die Zeiten verteilten sich vielmehr auf den gesamten Tag durch das Home Office. Da sich die Usergewohnheiten also ständig ändern, sollten Sie ihre Strategie regelmäßig auswerten und gegebenenfalls anpassen.
Was sind die beste Zeit zum Posten auf Instagram nach Wochentagen?
Unter der Woche wird das Netzwerk mehr genutzt, da die Menschen in ihrem Alltag nach Ablenkung suchen. Am besten funktionieren die frühen Morgenstunden, bevor die Leute zur Arbeit fahren, die Mittagszeit, wenn die Menschen Pause haben oder die Zeit nach dem Feierabend. Also grundsätzlich kann man sich daran orientieren zwischen 11 und 15 Uhr zu posten. Um besonders erfolgreich zu sein, kann man ausprobieren, ob die Spitzenzeiten Mittwoch und Freitag für deine Beiträge gut funktionieren.
Je nach Wochentag ist es hilfreich, den Content anzupassen. Montag sollte man bestmöglich mit positiven Gedanken und viel Motivation in die neue Woche starten. Währenddessen die Menschen Mittwoch und Donnerstag eher nach Ablenkung suchen, womit Sie ihnen zuvorkommen können, wenn Sie etwas längere Updates teilen oder live gehen. Freitag postet man am besten Posts, die die Vorfreude auf das Wochenende weiter schüren.
Am Wochenende posten
Möchte man am Wochenende posten, sollte man beachten, das am Samstag Vormittag und Sonntag Nachmittag zu tuen. Dazwischen legen die meisten Menschen ihr Handy weg und genießen die Zeit offline, was dann prinzipiell zu weniger Interaktion auf den Plattformen führt.
Auch mit dem Content sollte man sich anpassen. Am Wochenende wollen die Leute entspannen und sich auf die neue Woche bereiten. Dementsprechend sollten die Inhalte eher ruhig und entspannend sein. Hier kann man auch gut längere, tiefgründigere Themen aufgreifen, da die Menschen nun die Zeit haben, sich damit auseinanderzusetzen. Außerdem wirken auch beruhigende Gedanken und Bilder ihre Wunder.
#/Zielgruppe/#
Die Zielgruppe
Um Erfolg zu haben in seiner Nische, ist es elementar die genaue Zielgruppe zu kennen. Wie oben schon angedeutet, besitzt jede Zielgruppe einen anderen Lifestyle, der stark mit den Userzeiten auf Instagram verwoben sind. Damit man möglichst viele Likes und andere Interaktion bekommt, sollte man sich gut in die Follower hineinversetzen können und die Postingzeit an sie anpassen.
Spricht man zum Beispiel Leute an, die in Nachtschicht arbeiten, dann werden diese sich in den frühen Abendstunden auf den Social Media Kanälen aufhalten, um vorher noch kurz zu entspannen. Will man Leute mit Essentips begeistern, sollte man sich eher an den Essenzeiten orientieren, da Leute da nach Ideen suchen.
Es ist also gar nicht so pauschal zu beantworten, die Frage nach den besten Postingzeiten. Aber mit ein bisschen Einfühlungsvermögen bekommt man die Bedürfnisse der Zielgruppe gut raus. Wenn man damit dennoch nicht weiterkommt, ist es empfehlenswert, die Zuschauer direkt selber in der Story nach der Uhrzeit zu fragen, wann sie am ehesten online sind.
#/Zeitzonen/#
Wie geht man mit verschiedenen Zeitzonen um?
Besitzt man ein großes Unternehmen, welches weltweit oder zumindest in verschiedenen Zeitzonen agiert, so ist wichtig, sich Gedanken zu machen, wann man postet. Beachtet man das gar nicht, kann es schnell dazu führen, dass manchen Zeitzonen dein Content gar nicht angezeigt wird. Was in dem Fall zu einer geringen Markenbekanntheit führt.
Damit das nicht passiert, gibt es mehrere Möglichkeiten, die man zur Verfügung hat. Zum einen kann man versuchen einen Mittelweg zu finden, wenn die Zeitzonen nicht so weit auseinanderliegen. Beträgt der Abstand angenommen drei Stunden, so erreicht ein Post, der 11 Uhr online gestellt wird, das Publikum in der anderen Zeitzone um 14 Uhr.
Zum anderen ist es auch möglich mehrmals am Tag verteilt zu posten und damit Menschen auf der gesamten Welt zu erreichen. Hierbei ist jedoch zu beachten, die Beiträge nicht zu sehr zu wiederholen und Vielfalt zu zeigen. Der Content kann auch ruhig etwas auf die Region, in der er dann überwiegend ausgespielt wird, angepasst sein. Allerdings nur so weit, dass User aus anderen Zonen, ihn auch noch nutzen können.
Befindet sich die Zielgruppe an einem anderen Ort, als der Unternehmenssitz kann es auch vorkommen, dass Beiträge mitten in der Nacht hochgeladen werden müssen. Um die Arbeit zu erleichtern, kommen hier Social Media Manager zum Einsatz, die den Content automatisch veröffentlichen.
#/Format/#
Maximales Engagement auf Instagram: Die ideale Posting-Zeit für Bilder, Reels und Stories
Die ideale Postingzeit ist außerdem immer abhängig von dem Format der Medien, welche man wählt. Einzelne Bild- oder Videoposts, als auch Karusellposts haben meist keine lange Relevanz. Dementsprechend sollte man bei Ihnen darauf achten, sie zu posten, wenn gerade möglichst viele Follower auf Instagram sind.
Reels hingegen erregen auch nach einer ganzen Zeit noch Aufmerksamkeit und erhalten circa 300% mehr Interaktionen, als andere Beiträge. Weswegen sie auch mit etwas Abweichung von den nutzerfreundlichsten Zeiten von 9 - 24 Uhr gepostet werden können. Um allerdings besonders erfolgreich zu sein, kann man sich daran orientieren, montags und dienstags zwischen 6 und 10 Uhr zu posten und Donnerstag und Freitag circa 13 Uhr.
Bei Stories ist das alles ein bisschen komplexer, da diese anders als die letzten beiden Formate nur 24 Stunden zu sehen sind. Deshalb sollte man genau überlegen, wann man diese hochlädt. Am besten eignen sich hierfür die Morgen-, Mittag- oder Abendstunden. Dann bekommen sie aber so gut wie automatisch viele Views, da sich User meistens zuerst die Stories anschauen, aus Angst etwas zu verpassen. Man kann diese also gut für sich nutzen.
#/Häufigkeit/#
Wie oft sollte ich auf Instagram posten?
Oft stellt sich auch die Frage nach der Häufigkeit des Postens. Viele Profile am Start ihres Social Media Marketing sind sich unsicher, wie oft, denn erfolgreich ist.
Auch hier kann das nach Zielgruppe sehr individuell sein, aber es gibt ein paar Grundregeln, die man als Creator oder Unternehmen nutzen kann, um maximales Engagement zu generieren. Bei kleinen Profilen unter 1 000 Followern empfiehlt es sich zwei Posts pro Tag hochzuladen. Dabei kann man beispielsweise gut ein Reel mit einem Karussellpost verbinden.
Konten bis 250 000 Followern wird vorgeschlagen 2-3 Mal täglich zu posten. Noch wichtiger als die Häufigkeit, ist jedoch die Konsistenz und das gestalten von hochwertigen qualitativen Content. Zudem sollte dabei eine gute Beziehung zu den Followern nie vernachlässigt werden und immer Zeit eingeplant werden, diese zu pflegen.
#/Auswertung/#
Instagram-Insights und externe Social-Media-Tools
Um für sich die beste Zeit zum Posten herauszufinden, ist es natürlich extrem wichtig, zu testen und die Daten anschließend auszuwerten. Für die Ergebnisse kann man selbstverständlich auch Daten von früheren populären Posts mit einbeziehen.
Beim Testen sollte man mehrere Schritte beachten:
- Testgruppen festlegen: Dazu sollten man die Follower in Gruppen aufteilen und Zeiten festlegen, die sich stark voneinander unterscheiden.
- Ziele definieren: Beispiele hierfür wären die Engagement-Rate oder die Reichweite zu erhöhen.
- Testzeitraum planen: Wie lange lässt man den Test laufen, bis man ihn auswertet?
- Inhalte erstellen: Hierbei kreiert man authentische Inhalte, mit denen man die Tests durchführt.
- Ergebnisse analysieren: Ist der Testzeitraum abgeschlossen, benutzt man ein Auswertungstool, um das ganze zu analysieren.
- Schlussfolgerungen ziehen: Nach der Analyse kann man Schlussfolgerungen ziehen, welche Zeiten besser geeignet sind und seine Postingstrategien anpassen.
Zum Auswerten gibt es verschiedene Tools, die man nutzen kann. Am einfachsten ist es, das bereits verbaute Tool von Instagram zu benutzen - Instagram Insights. Dort kann man nach der Aktivität von verschiedenen Tagen und sogar spezifischen Stunden schauen. Zusätzlich gibt es externe Programme dafür, wie Hootsuite, Sprout Social und Buffer. Empfehlenswert ist es außerdem, die Posting Zeiten jede Woche auszuwerten, aber dennoch zu schauen, dass man nicht mehr als einmal im Quartal die Zeiten anpasst.
#/Terminieren von Beiträgen/#
Warum sollte man Instagram - Beiträge terminieren?
Das Terminieren von Beiträgen kann viel Zeit sparen und besitzt viele Vorteile. Zum einen ist es leichter konsistent hochwertigen Content zu erstellen. Durch das Hochladen weit im Voraus, können die Inhalte schrittweise optimiert und von einer zweiten Person überprüft werden. Man hat grundsätzlich weniger Stress und kann sich besser auf verschiedene Zeitzonen einstellen. Zum Anderen kann man problemlos Abwesenheiten oder Urlaube des Social Media Manager überbrücken, wenn dieser die Beiträge schon vorher eingestellt hat.
Allerdings sollte man beim Vorplanen auch immer beachten, dann aktuelle Ereignisse und Events mit einzubeziehen.
Instagram-Beiträge terminieren: 3 Methoden
Um die Bilder und Videos zu planen, gibt es mehre Optionen:
- Direkt in der App lässt sich die Planung am schnellsten abschließen. Dafür erstellt man wie gewohnt einen Beitrag, wählt bei erweiterten Einstellungen den Button "Planen" aus und daraufhin dann das Datum und die Uhrzeit. Diese Art der Planung ist gut für unterwegs, jedoch kann man damit nur Beiträge und Reels vorbereiten und es gibt keine Kalenderübersicht.
- Etwas mehr Möglichkeiten hat man in der Meta Business Suite. Hier kann man auch direkt den Zeitpunkt im Planer wählen und dann den Beitrag kreieren. Der große Vorteil ist, dass auch Stories geplant werden können. Instagram und Facebook können gleichzeitig bedient werden und man hat einen Kalender für den besseren Überblick. Allerdings lädt es manchmal sehr lange und ist nicht so zuverlässig.
- Die letzte Option wäre, die Beiträge mit einem Drittanbieter-Tool zu planen. Beispiele hierfür wären Swat.io, Brandwatch und Buffer. In den Programmen gibt es eine Vielzahl an nützlichen Funktionen rund um die Contenterstellung. Die KI kann helfen die Captions zu formulieren und man kann den Zeitpunkt der Veröffentlichung planen und entweder kurz vorher erinnert werden oder den Vorgang komplett automatisieren. Es spart einiges an Zeit, da man für alle Kanäle planen kann und das Abwickeln von Freigabeprozessen wesentlich schneller von statten geht. Zusätzlich kann man leichter auf Kommentare reagieren, die alle in der Inbox landen. Andererseits muss man auch wissen, dass diese Programme Geld kosten.
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass für kleinere Profile oder Unternehmen, die nur auf einer Plattform tätig sind, die App oder die Business Suite ausreichen. Wenn man das Social Media Marketing größer aufzieht, sollte man sich zu den Programmen informieren, da sie dann die Arbeit erheblich erleichtern können.
Die optimale Posting-Zeit auf Instagram: Ein zusammenfassender Überblick
Schlussfolgernd kann man sagen, dass es nicht eine optimale Zeit gibt, die für jede Branche funktioniert. Vieles muss man testen und ausprobieren, um Erfolg zu haben und wenn die Grundregeln beachtet, die oben beschrieben wurde, dann steht diesem auch nichts mehr im Weg.
