Content Marketing

  • Content is King! Das ist keine leere Floskel. Wir erzählen Geschichten, die Ihren Kunden dauerhaft im Hinterkopf bleiben. Storytelling mit der wir Ihren Kunden auf Augenhöhe begegnen.

Content Marketing –  Definition 

Content ist King! Eine Aussage, die häufig in Verbindung mit Social Media Marketing aufgeschnappt wird. Welche Bedeutung steckt dahinter?  Was bedeutet das in aller Munde steckende Wort „Content“? Damit Unternehmen ihre Kunden im Rahmen ihres online Marketings begeistern können, ist gut gestalteter Content unabdingbar. Content heißt auf deutsch nichts anders wie Inhalt. Content Marketing ist eine Marketingtechnik, bei der die eigene Zielgruppe mit redaktionell aufgewerteten Inhalten bespielet wird, was dazu führen soll, neue Kunden zu gewinnen oder die Bestehenden zu halten. Die Inhalte können ganz unterschiedliche Ansätze verfolgen. Sie können beraten, informieren, unterhalten, Hilfestellung leisten oder auch zur Verkaufsförderung beitragen. Ziel dabei ist es, dass eigene Unternehmen und die damit verbundene Marke in Szene zu setzen und mit Emotionen zu füllen. Ohne Redaktionsplan und einer Content Strategie gelangen viele Unternehmen schnell an Grenzen, die nicht dazu beitragen, dass sich der erhoffte Social Media Marketing Erfolg einstellt. In der Werbebranche ist man sich noch nicht ganz sicher, ob Content Marketing eine Revolution oder eine Evolution darstellt. Ziel eines jeden Unternehmens muss es sein, einen Mittelweg zwischen Werbeflut und informierenden Inhalten zu finden. Die hohe Kunst liegt dabei im Detail. Unternehmen, die im Content Marketing erfolgreich sind, haben selten Schwierigkeiten Aufträge, Umsatz und Gewinne zu erzielen. 

Content Marketing – Bedeutung 

Content Marketing ist als Teil des Social Media Marketings nicht als Hype zu betrachten. Ohne Inhalte die meine Zielgruppe begeistern, gelangt die Werbebrache schnell an Limits. Nutzer werden durch eine Masse an unterschiedlichen Werbeformen überflutet. Unternehmen nutzen jede Art und Form, um ihre Produkte, egal ob im Web oder als Printprodukt zu platzieren. Wie also schafft man es, Aufmerksamkeit für seine Unternehmen zu erregen, ohne das sich der Kunde/Interessent von meinen Werbemaßnahmen überflutet fühlt. Das Zauberwort lautet guter Content! Damit sind Inhalte gemeint, die dem Empfänger einen Mehrwert vermitteln und im ersten Moment nicht als Werbung wahrgenommen werden. Das positive Marken- und Unternehmensimage ergibt sich im Anschluss ganz von alleine. Unternehmen müssen es lernen „Geschichten“ mit einem roten Faden zu erzählen, Spannung aufzubauen und auch mal aggressiver zu werben, um beim Kunden im Gedächtnis zu bleiben. Die hohe Kunst des Content Marketings ist erreicht, wenn der Konsument auf Inhalte wartet und sich in Geduld üben muss in der Vorfreude auf die nächsten Videos, Beiträge oder Bilder. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie ein DAX Unternehmen sind oder eher zu den KMU´s gehören. Das Budget entscheidet oft, wie hochwertig Ihre Inhalte gestaltet werden können. Zu Verfügung stehendes Kapital ist zwar ein wichtiger Faktor, um mit dem produzierten Content im Social Media Marketing mit Hilfe von Advertising Budget Personen anzusprechen, die Interesse an meinen Produkten und Dienstleistungen haben. Allerdings lebt Content Marketing nicht nur von Reichweite und zur Verfügung stehenden Werbebudget. Kreativität und Kompetenz in Form von Fachwissen sind nicht zu unterschätzen. Erhöhter Traffic auf der Unternehmenswebseite durch regemäßige Beiträge in Form eines Blogs wirkt sich positiv auf Ihr Google Ranking aus und versorgt Ihre Kunden mit wechselnden Inhalten. Guter Content sorgt für echte Fans, die Webseiten auch wieder besuchen. Ziel muss es sein, Ihre Marke zu Promis reifen zu lassen. Es müssen die Inhalte beleuchtet werden, die Ihr Unternehmen von Konkurrenten und Mitbewerbern abgrenzt. Wir finden das Besondere an Ihrem Unternehmen und stellen die Inhalte in den Vordergrund, die mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden müssen. Wenn wir das geschafft haben, entwickelt sich eine Community aus Fürsprechern und Influencern, die durch Interaktion mit Ihren Inhalten für Sie wirbt. Sobald Ihre Community merkt, das Sie Experte sind in dem, was im Rahmen Ihres Unternehmens tun, steigt das Vertrauensverhältnis und der Glaube in Ihre Marke. All das tun wir für Sie schlussendlich nur, um Kunden, Leads und Umsatz zu genieren. Erwarten Sie beim Content Marketing keine schnellen Erfolge. Geduld und Ehrgeiz sind Tugenden, die wir besitzen, damit Ihr Content Marketing langfristig unternehmerische Erfolge verzeichnen kann.

Content Marketing Strategie

Im Content Marketing funktioniert wenig ohne eine Strategie. Ein Großteil der Unternehmen, die Content produzieren, veröffentlichen Inhalte dann, wenn sie gerade aktuell sind und folgen keinem Redaktionsplan. Dem geschulten Empfänger fällt das meist auf, da so der rote Faden in der Kundenkommunikation verloren geht. Nur vorproduzierter Inhalt ist aber auch nicht das goldene vom Ei. Content Marketing lebt auch von der Aktualität der Beiträge. Wir finden eine Lösung, bei der wir vorproduzierten Content mit brandaktuellen Inhalten kombinieren. Wir definieren eine Strategie, bei dir wir im voraus klären, welche Zielgruppe wir in Ihrem Auftrag ansprechen und welches Medium und welcher Kanal für Ihre Inhalte geeignet ist. Wie hochwertig muss der Content sein? Welche soziale Schicht spreche ich an? Lohnt es sich, Personas zu definieren? Konsumiert meine Zielgruppe mehr Videos oder liest sie lieber lange Fachbeiträge auf dem Unternehmensblog? Sind meine Inhalte sehr technisch und für eine Nische bestimmt oder für die Allgemeinheit verständlich? Kann ich die geplanten Inhalte mit Emotionen füllen oder gestaltet es sich als schwierig? Besitze ich in meinem Unternehmen geschultes Personal, das den Content produzieren und veröffentlichen kann oder bin ich auf eine externe Agentur angewiesen? Wir als Agentur definieren 6 Schritte: Positionierung und Zielfestlegung, Zielgruppenanalyse, Themenfindung, Contentproduktion, Contentstreuung, Erfolgsmessung und Steuerung.

Content Marketing - Zusammenfassung 

Content Marketing stellt viele Unternehmen immer noch vor eine große Herausforderung. Um Erfolge zu erzielen, müssen Mitarbeiter aus allen Bereichen des Unternehmens in die Produktion der Inhalte einbezogen werden. Je mehr Menschen an dem Prozess beteiligt sind, desto mehr kreative Ideen können entstehen. 

Sensibilisierte und geschulte Mitarbeiter sind die Grundlage für relevante Inhalte. Content Marketing lässt sich super mit einer spannenden Serie vergleichen. Einmal im Spannungsbogen der Serie gefangen, ist es schwer, die nächsten Folgen oder Staffeln nicht zu verfolgen. Die Unternehmen, die es schaffen, eine Fangemeinde dauerhaft mit spannenden Inhalten zu versorgen ohne mit Werbeinhalten zu übertreiben, haben Storytelling verstanden und in ihren Imageaufbau integriert.